현대 모비스의 해외 유통 전략

소개글

현대 모비스의 해외 유통 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
기업 소개
기업 연혁
요약 현황 (주식현황, 재무정보)
제품소개
해외 자동차 시장 현황
(중국은 본문 중 타 국가들은 리포트 말미에 첨부)

본론
해외시장진출배경
현대모비스의 글로벌화
현대모비스의 유통현황
(Analysis by Timetable)
<2002-05, 종합>
글로벌물류망 구축
현대자동차/기아자동차, 계열 자회사의 물류프로세스
회색시장과 대응
현대모비스 SWOT분석

결론
참고
참조1. 현대 글로비스
참조2. 각국의 자동차부품 산업 시장현황

본문내용

개 분야에서 미래 부가가치를 개발해야 할 것으로 주목하고 있음.

부가가치 창출 분야
주요 요소
시장 조성 원동력
안전성
운전 안정성, 사고 회피, 부상 방지
정부 규제, 소비자 수요
환경
연료 효율성, 오염/배기가스, 재생성
정부 규제, 소비자 수요
정보화 기능
전자조절기능, ITS, 텔레매틱스
소비자 수요
편리성
실내 공간, 실내 편리성, 운전 편리성
소비자 수요
- 안정성 및 환경 부문은 소비자 수요 뿐 아니라 정부의 규제 사항에 따라 그 시장 수요가 민감하게 반응하는 바, 정부 및 시민단체들의 규제 요구 사항 및 동향에 대한 면밀한 주시가 요구됨.
- 최근 캐나다 연방정부가 현재까지는 자동차사의 자발적 참여로 유도하고 있는 자동차 배기가스 규제를 2010년부터 입법화하려는 움직임이 일고 있는 상황
- 정보화 기능 및 편리성 부문은 소비자 수요 증대가 향후 시장 조성의 주요 원동력으로 작용할 것으로 예상
- 차량에 대한 정보통신 기술의 접목이 급진전하며, 정보화 기능 부품의 탑재가 보편화될 것으로 예상되며 인간의 감성을 정량적으로 측정하여 평가하고 공학적으로 분석해 이것을 제품 개발이나 환경 설계에 적용하는 감성공학 기반의 차량 및 부품 수요가 증가할 것으로 전망
o 한편 상기 부문들에 대한 부품 개발은 다양한 기능 추가 및 높은 수준의 기술 집적도가 요구되는 만큼 완성차 조립 업체들의 조립 생산성을 높일 수 있는 제조 가능도 (Manufacturability) 측면을 함께 고려해야 할 것으로 분석
- 기존 단순 컴포넌트 제공에서 모듈화된 부품 공급, 즉 솔루션 제공업체로의 전략 변화가 요구되고 있음.


□ 기술 흐름으로 본 부품 시장 기회

o 상기 미래 부가가치 창출 분야 및 주요 기술 흐름에 따라 향후 캐나다를 포함한 북미 자동차 시장에서 기회를 제공할 주요 부품에 대한 시장 기회를 유럽, 일본 및 북미 지역에서의 비교를 통해 전망
(자료원 : CSM Worldwide)
o 안전성 - Side Curtain Airbag
- 북미 지역 자동차 안전 규제에 대한 강화가 Side Curtain Airbag 장착에 대한 수요를 증가시키고 있는 상황
- 2006년 현재 북미 지역의 Side Curtain Airbag 시장 침투율은 40%대로 추정되며 향후 5년 내에 95% 이상의 시장 침투율을 기록하며 시장 전반으로 확산 될 전망

o 정보화 기능 - Navigation System
- 북미 자동차 시장에서의 Navigation System의 시장 침투율은 2006년 현재 5% 내외로 추정되며, 2011년까지 침투율이 7~8% 대까지 증가할 것으로 전망
- OEM 공급용 Navigation System과 함께 애프터마켓용 Navigation System 제공 업체들이 강력한 경쟁을 벌일 것으로 예상
- U$300 대의 휴대용 시스템에서 U$2000 대의 완성차 장착용 등 다양한 가격대를 형성할 것으로 전망

o 연료 효율성 - Gasoline Direct Injection (GDI) Engines
- 북미 시장에서의 GDI 엔진은 2006년 현재 시장 침투율이 1% 미만으로 매우 저조한 상황
- 그러나 현재 주요 OEM 업체들이 미래 엔진개발에 GDI 기술을 적극 활용하고 있는 추세에 따라 2011년까지 북미 시장 침투율이 18%에 이를 것으로 전망
o 승차감 - 6+ Speed Automatic Transmission
- 북미 자동차 시장에서의 6단 자동변속장치의 시장 침투율은 2006년 현재 8% 대로 추정되며 2001년 이후 지속 성장세를 보이고 있음.
- 현재 북미 OEM 업체들이 6단 자동변속장치의 장착을 다양한 제품군으로 확대할 계획임에 따라 향후 5년간 급성장하여 2011년 시장 침투율이 47% 대에 이를 것으로 전망.

□ 부품업계의 전략적 변화 요구
o 지금까지의 캐나다 자동차부품 업계는 완성차 조립업체인 OEM이나 Tier1급 대형 부품업체를 타깃으로 한 'Push' 형 마케팅 전략으로 일관
- OEM 및 Tier1 부품 업체의 제품 생산을 바탕으로 시장 수요를 예측으로도 충분한 매출이 가능하였으며, 최종 자동차 소비자들의 ‘Need'나 'Want'를 기반으로 한 제품개발 필요성이 상대적으로 낮았음.
o 그러나 현재 북미 자동차 환경의 변화는 Tier2, 3급 부품업체에게도 최종 소비자가 원하는 제품에 대한 연구가 필요한 상황으로 전환되고 상황으로 'Pull' 형 마케팅 전략으로의 변화를 요구.
- 시장 경쟁에서의 생존을 위해서는 전체 자동차 시장의 트렌드 분석을 통한 최종 소비자를 타깃으로 한 제품 개발이 절실.
- 또한 꾸준한 기술 축적 및 제품 혁신을 통해 브랜드 인지도를 지속적으로 강화해야 할 필요성이 증대하고 있음.



□ 한국 부품업체들에 대한 시사점
o 캐나다 자동차부품 업계는 북미 자동차 시장 환경 변화로 전환점을 맞고 있음.
- 캐나다 자동차부품 업계는 중국, 인도, 멕시코 등으로부터의 저가 부품에 대해서는 아웃소싱을 확대해 OEM 및 Tier1급 업체의 가격 하락 압력을 지탱
- 한편 중장기 경쟁력 확보를 위해서 기술 집약적 부품 개발에 투자를 하며, 부품 모듈화 및 조립생산성 향상에 주력할 것으로 분석
- 또한 OEM 및 Tier1 업체의 요구 대신 최종 소비자의 니즈를 바탕으로 한 부품 디자인 및 설계가 앞으로 캐나다 부품 시장의 주요 트렌드가 될 것으로 전망
o 현재 한국 자동차부품의 캐나다 시장에서의 위상은 가격 측면에서는 중국 및 동남아 제품에 경쟁력을 잃고 있으며, 기술 및 디자인 측면에서는 캐나다를 비롯한 북미 부품업계에 다소 못 미치는 상황.
- 향후 캐나다 시장에서 단품 위주의 저가형 부품의 수출은 지속 경쟁력 확보가 어려울 것으로 예상됨.
- 노동집약적 부품 제조에서 기술 집약적 부품 개발로의 진화가 필요한 시점
- 또한 캐나다 부품시장의 시장 추이가 최종 소비자 니즈를 타깃으로 한 부품 개발로 전환될 것으로 전망됨에 따라 해외 시장 소비자의 주요 구매 트렌드에 대한 지속적인 시장 조사를 통해 그 니즈를 제품 개발에 접목시키는 노력이 필요할 것으로 분석
오영택 토론토무역관

키워드

해외유통전략,   현대모비스,   국제마케팅사례연구,   마케팅믹스,   마케팅전략