니베아 브랜드 매니지먼트

소개글

니베아 브랜드 매니지먼트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

INTRODUCE

BRAND STORY

SUB-BRAND

OVERALL

본문내용

** INTRODUCTION
NIVEA는?
"니베아"크림으로 잘 알려진 의료 및 화학제품을 생산하는 독일의 다국적 기업이다.
스킨케어용품, 상처치료용 의약품, 다양한 접착제품들을 생산하며 니베아, 라프레이리, 유씰린, 테사 등의 브랜드를 전세계에 공급하고 있다.
-BDF의 NIVEA매출액 비중-
-NIVEA-
1970-1990초
competition
NIVEA의 문제점은?
-경쟁적 도전-
-70년대 소비자의 인식-
NIVEA는 어떻게 했는가?
-브랜드 이미지 강화-
-브랜드 확장-
-피부 관리 브랜드 – NIVEA Universe
- 브랜드 확장의 지침 –
Sub-Brand 광고캠페인은?
- Sub-Brand 포지셔닝 전략 – 1980년
- 니베아 케어 샤워 -
- 니베아 니사지 -
- Sub-Brand 광고 캠페인 지침
- 서브-브랜드의 포지셔닝 전략 – 1990년
1990초-현재
NIVEA의 새로 대두된 문제점은?
NIVEA의 새로운 전략은?
새로운 광고 캠페인 지침은?
- 새로운 지침 – 1990년 초반
1993년  1998년
- NIVEA의 Sub-Brand의 변화-
OVERALL
- BDF의 경쟁우위 시장 -
- NIVEA의 세분화 시장 순위 -
-Inter Brand-The Gloval Brand Scoreboard-
-NIVEA 매출액-

키워드

니베아,   기업관리,   매니지먼트,   경영,   다국적 기업,   포트폴리오,   니베아 브랜드 매니지먼트,   Managing a Brand Portfolio