New Mass Luxury Product '하겐다즈' 마케팅 전략기획서

소개글

New Mass Luxury Product '하겐다즈' 마케팅 전략기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 하겐다즈의 도약

1. 국내 아이스크림 시장 현황
2. 매장이미지 & 메뉴
3. 하겐다즈의 경영방식
4. 마케팅 믹스 분석 (4p)
5. SWOT 분석
6. 상황분석
7. 경쟁사 분석

Ⅱ. 마케팅 전략 제시

1. 차별적 우위의 확보
2. 세분화 나무
3. 후발주자인 하겐다즈의 전략
4. 느낀점(정리)

본문내용

Ⅰ. 하겐다즈의 도약
국내 아이스크림 시장 현황
* 국내 아이스크림 시장 규모는 약 1조 5000억원
- 롯데, 해태 등 일반 유통망 60~70%
- 프리미엄급 고급아이스크림 30~40%
* 매출이 가장 높은 ‘배스킨 라빈스’
* ‘하겐다즈’ - 지난 2001년 총 1백50억원의 매출
- 올 해 목표 2백억원 선
- 올해엔 음료 신제품도 내놓을 계획

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