한국과 중국 대학생의 문화적 차이에 따른 소비주의 가치관의 차이

목차

[ 목 차 ]

1. 머리말

2. 이론적 배경
1) 현대 소비의 본질과 유형
2) N세대와 소황제(小皇帝)
3) 가치와 소비가치
4) 가치 목록과 분석 모형

3. 연구방법

4. 연구결과
1) 인구 통계적 특성
2) 소비가치의 비교
3) 소비주의 성향 비교
4) 물질주의 가치의 비교
5) 국내외 상품광고에 대한 전반적인 태도

5. 결론 및 논의

<참고문헌>

본문내용

견되었다. 공통점 중에서 중요한 것을 계속 유지, 발전시키고 차이점 중에서 부족한 부분을 좁혀 나가는 방안을 모색해야 할 것이다.
본 연구는 다음과 같은 제한점이 있다. 첫째, 표본 집단의 선정 시 임의적으로 한국의 서울 및 충청 지역, 그리고 중국의 연변 지역으로 한정하여 표본을 추출하였기 때문에 외적 타당도가 약화될 수 있다. 향후 연구에서는 중국이 57개 소수민족으로 구성되었음을 고려하여 연구 대상자의 선정에서 층화무작위표출법(Stratified Random Sampling)을 이용할 필요가 있다고 본다. 둘째, 설문 구성 시 에틱(etic) 개념을 적용하였으나 그럼에도 불구하고 어감이나 뉘앙스 등 어의 차이가 외생 변수로 작용했을 가능성이 있다. 따라서 본 연구 결과의 일반화에 있어서는 신중을 기해야 한다.
그럼에도 불구하고 본 연구는 한국과 중국 연변 조선족 자치주를 대상으로 소비가치의 차이를 비교하고 양국 간 문화적 동질성과 이질성의 차이를 확인하였다는 점에서 의의가 있다. 본 연구는 소비 가치의 차이를 규명하는데 국한되었기 때문에 소비가치의 차이가 상품 구매에 미치는 영향 등 보다 장기적인 커뮤니케이션 효과는 알아보지 못하였다. 향후 연구에서 보다 장기적인 관점에서의 태도 변화 및 커뮤니케이션 효과를 규명해 보면 보다 의미있는 결과들이 나올 것으로 예상된다.
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