동성애를 이용한 마케팅전략

소개글

동성애를 이용한 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

She loves her, He loves him

동성애자만을 위한 서비스 공간
-동성 커플을 위한 G&L 은행
-눈치보지 말고 멋진 결혼식을 치르자

동성애자 커플을 소재로 광고를 만들면 뜬다.

동성애자들의 기업 충성도와 홍보 효과는 훨씬 강력

우리나라 동성애자 사업의 현 주소

본문내용

를 대상으로 하는 사업이 전무하다고 해도 될 정도이다. 동성애자와 관련된 것은 법적으로 문제가 될 뿐만 아니라, 일반 고객이 그 회사를 외면할 가능성이 크기 때문이다. 2001년 중앙일보(www.joins.com)와 CNN닷컴(www.cnn.com)이 온라인 독자를 대상으로 설문 조사를 한 결과, 동성애를 이해하는 한국인은 24%에 불과했다. 이는 다른 아시아 지역의 53%에 비하면 매우 낮은 수치이다.
결혼 정보회사 선우는 2001년 자사 홈페이지에서 동성애자들의 맞선에 대해 설문조사를 한 적이 있다. 선우는 이 조사 결과를 토대로 동성애자의 만남을 주선하는 사업을 벌일 지의 여부를 결정할 생각이었는데 그 결과, 온라인 설문에서는 전체의 72%가 찬성했지만 오프라인 설문에서는 17%만이 찬성했을 뿐이었다.
우리나라에서 동성애자를 대상으로 하거나 동성애자를 활용한 광고, 마케팅을 고려하고 있다면 세심한 주의가 필요하다. 우선, 우리나라 소비자는 동성애자에 대한 관심은 높아졌다 하더라도 미국이나 유럽에 비해 이해하려는 노력은 별로 하지 않는다. 따라서 다양성에 대한 이해도가 아직 부족한 상태에서 이런 광고를 하려면 동성애 관련 내용을 최대한 간접적이고 암시적으로 표현하는 것이 좋을 것이다. 광고 대상도 동성애에 대한 이해도 비교적 높은 젊은 층을 중심으로 설정할 필요가 있다.
또한 선직국과는 달리 우리나라 동성애자들의 경우 소득이 평균보다 높다는 조사결과는 아직 나오지 않은 상태이다. 그리고 동성애자들의 법적, 사회적 권리가 아직 확보되지 않은 상태라는 점도 동성애자 대상의 사업에 걸림돌로 작용하고 있다.

키워드

동성애,   동성,   특수마케팅,   광고전략,   마케팅전략,   마케팅,   경영전략