[마케팅] 인터넷 경영 - 현대모비스와 e토이즈의 사례-

목차

1. 인터넷 경영이란

2. 전자상거래

3. 정보시스템 기반구조

4. 인터넷 기업경영의 이점

5. 인터넷 경영의 성공적 과제

6. 현대모비스의 성공사례

7. E-토이즈의 실패사례

8. 참고문헌 및 사이트

본문내용

전자상거래 : 인터넷과 같은 컴퓨터 네트워크를 통해 제품과 서비스 그리고 정보를 구매, 판매 또는 교환하는 과정에 대한 새로운 개념.
소비자와의 거래뿐만 아니라 거래와 관련된 공급자, 금융기관, 정부기관, 운송기관 등과 같이 거래에 관련되는 모든 기관과의 관련행위를 포함.
전자상거래로 이루어지는 경제활동을 디지털경제
미래는 실물경제와 디지털경제가 경제활동의 양대 축을 이룰 것으로 전망
전자상거래는 정보통신기술과 정보시스템 개발기술의 발전으로 나타나는 새로운 사회제도이며 문화라 할 수 있는데, 이는 인간의 경제생활은 물론 의식구조와 사회구조에 획기적인 변화를 초래하는 계기가 될 것.
한 해에 7억 5000만 달러 정도의 수익을 올려야 사업이 유지될 수 있을 정도로 극단적인 ‘지출 과잉’ 현상.(브랜드의 지나친 확장욕심)
매년 3600만 달러에 달하는 예산을 TV 광고에 투입
1999년부터 출산/육아 전문 사이트, 베이비센터(BabyCenter)를 인수하는 등, 장난감 뿐만 아니라 음반, 취미 용품, 비디오, 소프트웨어 등 아이들을 위한 모든 상품을 판매하는 웹 사이트로 사업을 확장
대대적으로 방영된 TV 광고 덕분에 ‘장난감만을 위한 사이트’로 굳어
미디어 광고에만 주력, 고객들을 구매로 이끌 수 있는 장치를 마련하는데 소홀 ex) 가격할인, 쿠폰, 무료배송 등
2000년 여름, 미국 최대 장난감 기업인 토이저러스(Toys R Us)의 제휴 거절
다음 해인 2001년 4월 문닫음

키워드

인터넷,   경영,   현대,   모비스,   토이즈,   전자상거래,   온라인