[마케팅] 칠성사이다 마케팅 분석

목차

1. 문 제 제 기

2. 시 장 현 황

3. S W O T 분 석

4. 유 통 채 널

5. 설 문 조 사

6. 지 각 도

7. 3 C 분 석

8. 전 략 목 표

9. 마 케 팅 전 략

10. 결 론

본문내용

Customer
- 맛과 브랜드에 의한 의사결정
- “있는 대로”
Competition
- 킨사이다의 저가전략을 사용한 공격적 마케팅
(20%로 칠성사이다와의 큰 차이)
Company
- 확고한 유통망 확보
- 롳데칠성의 대표브랜드
▶ 현재의 가격을 유지하는 가격 안정화 정책
가격에 비탄력적인 소비자들의 특성
-> Premium Brand 이미지 유지
▶ 소비자에게 익숙한 맛의 철저한 관리와 유지
소비자들은 사이다 선택 시 “맛”에 가장 민감
-> 표준이 되는 칠성사이다의 맛을 유지

키워드

칠성,   사이다,   콜라,   스프리트,   킨,   펩시,   코카콜라,   커피