[광고학개론]광고카피의 효과적인 제작방법 고찰

소개글

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목차

서 론

1. 광고카피 이해하기
1) 광고카피란 무엇인가?
2) 광고카피의 종류와 특성

2. 광고카피를 쓰는 요령
1) 간결함이 문체의 기본이다
2) 제품의 정보를 전달하라
3) 소비자가 얻게 될 혜택과 이익을 빼먹지 마라
4) 진실과 신뢰를 느끼게 하라
5) 감성적일 때와 이성적일 때를 구분하라
6) 대화를 하듯 써라

3. 사례 분석
1) 하이트 맥주의 승리는 아이디어의 승리

4. 영상 시대 카피와 비주얼의 충돌
1) 영상물의 텍스트화
2) 영상 시대 광고카피의 정체성

결 론

본문내용

렇듯 보여지는 문화, 눈으로 스쳐 지나가는 문화는 감각적이고 즉흥적인 경향마저도 보인다. 과연 영상 시대의 광고카피가 가진 정체성은 무엇인가? 단지 장식적 요소로 배치되어 구색을 갖추기만 하는 것일까? 카피라이터들은 커뮤니케이션의 역할을 상당 부분 그래픽 디자이너에게 넘겨 준 것일까?
설득 커뮤니케이션이란 측면에서 보면 결코 그렇지 않다. 광고는 보고 즐기는 문화인 것처럼 젊은이들이 수용하지만 그 본질은 그와 다르다는 것이다. 신세대들이 아무리 광고를 보고 즐기더라도 그것이 판매로 이어지고 매출로 연결되지 않는다면 광고로서의 가치가 없기 때문이다.
흥미와 재미를 만끽한 소비자가 구매를 하기 위해서는 결국 이성적인 판단을 일부라도 거쳐야 하는 것이고 그 과정에서 언어적 요소인 광고카피의 역할은 더욱 중요한 것이다. 마케팅에 있어 끝맺음을 의미하는 클로저의 역할을 하는 것이다.
결 론
결과적으로 세상이 변화하고 문화의 주도권이 영상으로 넘어갔다 하더라도 언어적 요소인 광고카피의 중요성은 줄어들지 않았다. 오히려 마케팅의 완성이라는 면에서 더 막중한 역할을 해야만 하는 것이다.
예전만큼의 크기와 양, 공간은 주어지지 않으면서 마케팅을 완성해야 하는 언어적 카피는 훨씬 간결한 형식으로 변모해야 한다. 뿐만 아니라 메시지의 압축성과 함축 강도가 훨씬 강력해야 한다.
그래픽 디자이너가 그림을 쉽게 풀어 이해하기 쉬운 표현을 해야 한다면 카피라이터는 제한된 글자 수만큼 많은 의미를 담아야 하고 풍부한 느낌을 전달할 수 있어야 한다. 또한 창조적인 외부 표현에 있어서도 보다 참신한 결과를 낳지 않으면 안 되게 되었다.

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