스타벅스의 마케팅 전략

소개글

스타벅스의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스란?

2. 마케팅 믹스

3. 스타벅스의 환경분석

4. SWOT분석

5. STP전략

6. 결론

7. 현장인터뷰

본문내용

가. 가격 중시형
- 주 연령 대는 30～60대, 경제적 수준 하～중
- 커피의 구매를 결정할 때 맛보다는 가격을 우선시 생각 하여 구매를 결정하는 그룹
나. 조화형
- 주 연령 대는 10～30대, 경제적 수준은 하～중
- 맛도 고려하는 한편 가격 역시 고려하는 그룹
다. 개성 추구형
- 주 연령 대는 10～30대, 경제적 수준 중～상
- 커피를 개성표현의 한 형태로 생각하여 자신만의 커피를 추구 하는 그룹
라. 매니아 형
- 연령 대는 다양하나 주 연령 대는 20～40대, 경제적 수준도 다양
- 커피의 구매를 결정할 때 무엇보다 맛을 최우선으로 생각하는 그룹
1.스타벅스를 사람들이 선호하는 이유?
맛의 차이보다는 브랜드 이미지 때문에
2.타임월드점 스타벅스의 주요 고객층은?
평소 때 : 20대 후반~30대 중반 주부님들
주말 때 : 학생들과 젊은 층
3. 타임월드점은 마케팅을 어떻게 하시나요?
평소 때 : 백화점 세일기간에 맞추어 주부님들을 대상으로
방학 때 :학생을 대상으로 이벤트
지금 현재 : 단골손님 이름을 알기 위한 이벤트 중

키워드

스타벅스,   커피,   마케팅,   전략,   분석,   기업분석,   성공전략