모형모델에 따른 광고

목차

1. 고관여 반응모형에 따른 광고예시

2. 저관여 반응모형에 따른 광고예시

3. 감성중심적 반응모형에 따른 광고예시

4. 인지적 반응모형에 따른 광고예시

본문내용

이 광고에서 전달하는 메시지는 외제차를 선호하는 소비자들에게 SM7이 외제차보다 높은 위치에 있 다는 것을 강조함으로써 SM7이 외제차보다 더 좋 은 자동차를 만들어 수 있다는 지지주장을 한다.
그러나 외제차를 더 선호하는 소비자들은 부정적인 생각을 떠올릴 수 있으며 이는 실행격하에 해당된 다.
즉 광고에 노출된 소비자가 SM7에 대해 지지하거 나 호의적인 브랜드태도가 형성된다면 자동차를 구 매하는 상황에서 SM7이라는 제품을 구매하게 될 것이다.
2. 딤채
‘딤채로 문화를 즐기다’라는 광고이다.
딤채에서 와인과 치즈를 꺼내고 유쾌한 친구들 을 초대하여 근사한 금요일 밤을 만드는 것은 김치냉장고의 매력을 더해주도록 하여 딤채를 사용하는 사람은 문화를 즐길 수 있는 품격있 는 사람으로 인식시켜 준다.
이 광고를 본 소비자들은 광고메시지에 대해 지지적인 생각과 그렇지 않다는 부정적인 생각 을 할 수 있다. 딤채에서 문화를 즐기는 것은 힘들다고 생각하는 실행격하와 즐길 수 있다고 생각하는 실행지지를 얻을 수 있다.
그리고 이 광고에 대해서 지지와 호의적인 태 도를 보인다면 김치냉장고를 구매하는 상황에 서 ‘딤채’라는 제품을 구매하게 될 것이라고 생 각한다.

키워드

고관여,   저관여,   인지적모형,   광고관리