광동제약 비타500 의 전략분석

소개글

광동제약 비타500 의 전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.STP

2.경쟁제품 분석

3.광고전략

4.시사점

본문내용

비타 500 개발
개발 당시 비타민 C 알약이 큰 인기
물과 함께 마셔야 하기 때문에 복용이 불편함
2000년 10월 음료의 형태를 띤 마시는 비타민 C 구상
유통 초기 단계부터 약국 뿐 아니라 일반 슈퍼를 집중 공략
경쟁제품 분석
박카스 : 30대 이상 직장인, 약국에서 유통
미에로 화이바 : 미용에 관심이 많은 20~30대 여성
비타 500 : 20~30대가 주 고객층
박카스 광고
박카스 시장 30대 이상의 고객 확보된 상황
10와 20대의 미래고객 확보를 위해서 젊은 층 공략 필요성
카피
“한국인의 피로회복” “그날의 피로는 그날에 푼다” 에서
“젊은 날의 선택” “지킬 건 지킨다” 으로 변화
젊은 세대들의 당당하고 지킬 건 지키는 모습(군대를 떳떳히 가고, 중소기업에도 당당히 출근하고, 어머니에게 애교도 피우는 멋진 젊은 세대들의 모습)을 보여줌으로써 나도 저런 멋진 이미지를 박카스를 통해서 갖고 싶다는 욕구를 노린 것

키워드

비타500,   비타민,   박카스,   미에로화이바,   마케팅,   전략,   분석,   경영