CGV의 현재와 미래 마케팅

목차

1.환경분석

2.swot분석

3.stp분석

4.타사와의 경쟁

5.나아갈 방향

본문내용

▣ 1995년 제일제당내 멀티미디어 사업부 / 극장 사업팀으로 출발
▣ 1996년 CJ(KOR) / Golden Harvest(HK) / Village
Roadshow(Aus)가 합작하여 CGV를 설립
▣ 1998년 강변 CGV11을 개관, 국내 최초 Multiplex 극장사업 시작
▣ 2001년 주요 일간지에서 히트상품으로 선정
▣ 현재 극장업계 시장점유율 1위
▣ 1999년 CGV 인천14 개관을 시작으로 현재 전국 11개 지역에 Multiplex 극장을 보유중이며, 향후 7개 지역의 Multiplex 극장의 개관이 확정
▣ 극장부문에 관한 한 국내 최초 및 최고의 시도를 실시하여 저부가
가치 산업이었던 극장 사업을 고부가 가치사업으로 변모시키는데
큰 역할을 담당하고 있음
★ 메가박스, 롯데시네마, CJ-CGV 이들 3개 극장체인이 작년 유치한 총 관객은 약4천 만명으로 지난해 전체 극장관객(1억3백만명)의 40%에 달한다. 3개 극장의 총 스크린수(1백93개)가 전체 스크린 수(1천여개)의 20%가 안 된다는 점을 고려하면 3대 멀티플렉스 체인이 유치한 관람객은 다른 극장들에 비해 2배나 많은 것으로 분석된다. 이들 극장은 올 들어 더 공격적인 경영을 펼치고 있어 관람객 증가추세는 계속될 것으로 보인다.
 ① 주 5일 근무제 도입
 ② 다양한 영화소비시장 형성
 ③ 성수기와 비수기가 존재

키워드

마케팅,   cgv,   영화