지각과 마케팅

소개글

지각과 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▶ 들어가며

1. 지각이란?

2. 감각의 종류(오감)와 오감 마케팅
1) 시각과 컬러(color)마케팅
2) 청각과 마케팅
3) 미각과 마케팅
4) 후각과 마케팅
5) 촉각과 마케팅

3. 지각 조직화와 마케팅
1) 종결과 마케팅
2) 집단화와 마케팅
3) 맥락과 마케팅

▶ 맺으며

본문내용

재된 광고를 보다 높게 평가하였다고 한다. 이때 매체라는 맥락이 광고의 지각에 직접적 영향을 미친다 는 사실을 추론 할 수 있다. 구매상황역시 자극이 지각되는 맥락으로 해설할 수 있을 것이다.
- 마케터는 광고제작시 자사의 제품이 그림이 되고 제시되는 상황이나 배치가 배경으로서 지각될 수 있도록 하여야만 한 다. 만약 유명모델을 쓸 경우 모델이 자사제품에의 주목률을 높이고 그 내용을 이해하는데 도움을 주는 배경으로서 지각 되기를 원하지만 소비자는 모델에만 주목하게 되어 그림과 배경이 역전되는 현상이 나타난다. 결국 소비자는 모델 만 기억하여 회상은 높게 나타날 수 있으나 제품이나 메시지 는 기억하지 못하게 되어 실제의 광고효과는 떨어질 수도 있 다. 결국 광고를 제작함에 있어서는 광고에서 제시 하는 주 제가 그림으로써 지각되도록 주의하여야 한다.
▶ 맺으며
사실 처음에는 심리학이 이론이 아닌 실천적인 면에서 실생활에 어떻게 적용이 되고 이로움을 주는지 생각이 잘 나지 않았다. 과연 어떻게 4장을 다 채우나 하는 걱정이 앞섰다. 그래서 단순히 이론만 조사하고 실생활과 연관된 부분은 형식적으로 조금만 다룰 까 생각도 했었다. 그런데 보고서의 방향을 정하고 나서 전공서적을 뒤적거리자 너무도 많은 분야에서 심리학은 이용되고 있었다. 특히 소비자의 행동을 연구하는 학문에서 심리학은 절대 없어선 안 되는 존재였다. 여기서는 지각만 다루었지만 다른 심리학 이론도 조사를 하면 할 수 록 이론은 실천을 낳고 실천은 이론을 수반하고 있음을 알 수 있었다.
이제 더 이상 내게 심리학은 이론을 위한 이론이 아닌 것이다.

키워드

심리학,   지각,   마케팅,   오감마케팅,   지각 조직화