[마케팅] 제품관리 연구

목차

제품의 개념과 종류

제품 계획

상표 관리

포장과 라벨

제품 서비스

본문내용

1.제품의 개념
기능적, 사회적, 심리적인 편익이나 효용을 제공해주는 유형,무형의 제 속성의 복합체
2.제품의 분류
(1)제품의 내구성 또는 유형성을 기준한 분류
1) 비내구재
한두 번의 사용으로 소모되는 유형의 제품
잦은 제품의 노출, 대량광고 -> 제품사용 유도, 제품 선호도 구축
2) 내구재
여러 번 사용할 수 있는 제품
3) 서비스
판매대상으로 제공되는 제반활동이나 편익 또는 만족

키워드

제품관리,   제품,   관리,   상품,   고객,   욕구,   상표,   포장