빈폴의 마케팅전략(STP)

소개글

빈폴의 마케팅전략(STP)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.S.T.P전략이란?

2.빈폴(Beanpole)
1)개요
2)개발배경
3)브랜드의미와컨셉
4)사업철학

3.SWOT분석
1)강점
2)약점
3)기회
4)위협

4.빈폴의S.T.P전략
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning

5.빈폴의광고사례

6.빈폴향후전망

본문내용

관된 광고전략을 유지하였다는 점이다. 고객의 연령이 자꾸 낮아지는 문제점이 발생하여 잠깐 다른 형태의 표현을 시도한 적도 있지만 대다수의 장수 캠페인이 그러하듯 빈폴광고는 지금까지 하나의 스토리 전개를 통 해 소비자들에게 어필하였다. 소비자들이 지루하게 느끼지 않도록 표현과 상황 설정에 조금씩 변화를 가져오며 신선감을 잃지 않도록 했지만 기본적으로는 ‘짧은 스침을 통한 남녀의 교감’ 이라는 같은 포맷을 유지하고 있다. 일관성의 유지를 통하여 누적효과를 높인 사례라고 할 수 있겠다. 빈폴 광고는 자전거 외에도 BGM, 로고송, 광고카피 등 빈 폴 광고만의 상징요소들을 꾸준히 지켜가면서 일관된 광도전략을 펼쳤다. 95년도에 집행 된 ‘정우성 편’은 빈폴 광고의 전형을 보여준다. 아름다운 자연, 서있는 남자 주인공, 비 둘기 그리고 저 멀리서 다가오는 자전거를 탄 여자의 출현, 비둘기의 비상, 여자의 자전 거 거울에 반사된 햇빛, 눈을 감는 주인공, 그리고 아름다운 배경음악과 카피 등 다분히 젊은 여성들이 좋아할 수 있는 스토리의 전개를 보여 주었다.
빈폴 광고는 다수의 상징요소들이 여러 가지 의미를 가지고 상호작용하며 전체적인 상승 작용을 이끌어 15초라는 짧은, CM안에서 수채화 같은 하나의 이야기가 있는 풍경을 만 들어냈다. 빈폴 광고에서 자전거를 타고 나타나는 여자는 주인공이 이제까지 경험하지 못 한 세계를 경험하게 해주는 대상이며, 자전거는 그 세계를 경험하게 해주는 강력한 매개 체로 작용한다. 즉, 그녀가 탄 자전거는 단순한 자전거가 아니라 빈폴 이라는 제품의 심벌 로 작용하여 ‘빈폴이 내 가슴속에 들어왔다’라는 의미를 지니게 되는 것이다. 이러한 표 현 전략은, 빈폴을 내 가슴속에 남아있는 브랜드로서 소비자에게 각인되도록 해주었다.
모델도 많은 화제를 불러일으켰다. 모델 기본전략은 빅 모델은 아니지만, 깨끗하고 부 드럽다는 빈폴의 이미지에 적합한 참신하고 지적인 이미지의 남자모델들을 기용하는 것 이었다. 한석규를 시작으로 차광수, 정우성, 김태우 등 여성들이 좋아할 수 있는 남자배우들과 예술인을 계속 기용하여 큰 성과를 거두었다.
“그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다.” No.1 트래디셔널-빈폴
깨끗하고 부드럽다는 빈폴의 이미지에 적합한 한석규라는 스타를 모델로 하여 90년대 초 광고한 내용으로 자전거탄 여인을 등장시킨 빈폴 고유의 광고 이다.
다니엘 헤니와 기네스 펠트로를 출연시킴으로써
빈폴이 일약 국산 준 명품 브랜드 대열에 끼어 들 수 있는 가능성을 보여준 광고다.
명품의 이미지란 원래부터 그렇게 있는게 아니 라 오랜 기간 일관성 있게 쌓아온 것이다.
6. 빈폴의 향후 전망
빈폴은 향후에 선진 라이프스타일 제안형 브랜드 구축을 목표로 장기 성장형 조직 구출과 1위 독자전략 운영, 글로벌 표준화, 현장 및 품질 중시, 해외 진출 기반 확보 등의 핵심 추진 전략을 세워놓았다. 우선 장기 성장형 조직 구축을 위해 신규 사업 별도팀을 운영하여 미래사업의 역량을 강화할 계획이다. 또한 기존 사업 체질 강화를 위해 우수 인력의 지속적 확보와 기획, 생산, 디자인 등 전분야에서 해외 소싱을 확대하고 시장 대응형 공급 체계를 구축하여 판매 현장형 경영을 실현하는데 역점을 둔다는 계획이다. 과거 Follow의 입장에서 이제는 Leader로서의 입장을 견지하고 고급 제품을 벤치마킹하며, 고급 제품의 해외 소싱을 수행하여 고품질의 생산 기반도 구축할 것이다. Technical Center의 기능을 활성화하여 인터내셔설 생산 품질 표준화 시스템을 구축하고 고품질, 저가격 기존의 해외 소싱을 확대하며, 빈폴의 Quality Control의 역할을 수행하게 한다.

키워드

SWOT,   빈폴,   마케팅,   마케팅전략,   stp,   브랜드,   컨셉