한국 기업의 마케팅 사례 분석 (올림푸스 디지털 카메라)

본문내용

은 교체돼야 하는데 이를 위해서는 막대한 비용이 예상된다고 덧붙였다.
그러나 디지털카메라 시장이 올해 50% 가까운 고성장세가 예상된다 하더라도 지난해와비교하면 한풀꺾인 성장세라는 점을 감안하면 카메라폰의 성장세가 디지털카메라에 미치는 단기적인 영향을 무시할 수 없는 상황이다. 결국 핸드폰의 디카 잠식은 어느 정도 가능성을 가지고 있지만 현재는 동반 상승하는 형국이다.
1.6사회문화적환경
현대 사회는 디지털 카메라가 필요성이 증대되어가고 있다. 기존의 아날로그 카메라가 해왔던 일들 뿐만 아니라 개인 홈페이지, 인터넷 쇼핑몰등의 성장과 함께 디지털 이미지의 수요가 늘어났다. 블로그라는 인터넷의 일기나 사진 글등을 올리는 개인 사이트의 유행과 대형 포탈 사이트의 쉽고 아기자기한 개인 홈페이지 지원 등과 맞물려 디지털 영상기기 들의 수요가 증대하였다.
필름 사용으로 인한 유지비의 절감과 더불어 찍은 사진을 바로 확인 할 수 있는 간편성과 휴대성등이 사회 문화적 변화를 뒤받침 해주고 있다. 또한 주5일제의 근무의 시행과 웰빙 문화와 같은 삶의 질을 중요시하는 사회 문화적 환경 변화는 레저인구의 증가와 이에 따른 카메라의 수요를 창출해내고 있다.
또한 현재 한국 사회에는 2개의 코드를 가진 세대가 있다고 한다. P와 Wine세대 이중 P세대(17~39세)는 인터넷과 휴대전화 같은 첨단 커뮤니케이션과는 떼어놓을 수가 없는 세대이다. 이들의 특징중에 하나는 노트북, 디지털 카메라, MP3 플레이어 등과 같은 전자제품의 구입을 원하며 최대한 많은 시간을 들여 물건을 충분히 탐색할 만큼 디지털 기기에 관심이 많다.

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마케팅,   마케팅사례,   올림푸스