[마케팅의 이해] 파괴(Disruption) 마케팅 (파괴마케팅,파괴마케팅전략,파괴마케팅사례및분석).PPT자료

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목차

파괴(Disruption) 마케팅


Ⅰ.목차……………………………………………………………………………P. 2

Ⅱ.서론 – 파괴마케팅의 등장배경과 정의 ………………………………∙P. 3

Ⅲ.고정관념 ………………………………………………………………… PP. 4~5

Ⅳ.파괴마케팅의 유형 ………………………………………………………∙pp. 6~9

Ⅴ.파괴마케팅의 사례 …………………………………………………………pp. 10~12

Ⅵ.파괴마케팅의 사례<부동산> ………………………………………………pp. 13~17

Ⅶ.결론 …………………………………………………………………………∙pp. 18~20

본문내용

파괴(Disruption) 마케팅




서론 - 파괴마케팅의 등장배경과 정의
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등장배경

세상은 빠르게 그리고 쉽게 변화한다. ‘그냥 하던대로 하지뭐’ 라는
안일한 고정관념은 고객의 등을 돌리게 만든다.

변화된 고객을 사로잡을 수 있는 Big Idea를 창출하여 전략적인
Selling Idea로 만드는 기술 즉, 파괴를 통한 Vision개발이 필요하다.

정 의

① 창조적 파괴로 Selling Idea를 발견

② 기존의 틀, 고정관념을 깨뜨리고 특정 브랜드(상품, 서비스 등의
총칭)의 새로운 가치(Vision)를 부여

③ 경쟁자들과 차별화된 전략적 마케팅 커뮤니케이션
아이디어를 개발하는 것




고정관념
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〔회사는‘장사꾼’이며 소비자를 늘 속이기만 한다.〕
〔백화점 공고는 소비자의 라이프 스타일을 제안하여야 한다.〕
〔화장품은 아름다움을 팔아야하고 반드시 톱모델이 등장해야 한다.〕
〔값싼 제품은 품질이 안 좋을 것이다.〕
〔시장 점유율이 높으면 좋은 제품이다.〕
〔기타 등등〕

（고 정 관 념）

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