[광고기획안] 일동제약 메디폼 광고 기획서

목차

상황분석

경제 및 사회 상황분석

경쟁 상황 분석

광고 및 판매 촉진분석

소비자 분석

문제점 및 기회 요인 분석

광고 전략

기본전략 광고 목표

Target

광고 concept

creative 전략

전략 및 목표

매체 전략 및 concept

표현물

매체 전략

기본전략 매체 목표

매체 별 전략

이벤트 전략

기본 전략

이벤트 목표

SP (sales promotion) 전략

기본 전략

세부 전략

본문내용

.시장상황
기존의 후시딘과 마데카솔의 양강구도였던 상처치료 산업에 벤처기업
바이오폴사가 개발하고 일동제약이 마케팅을 전담하고 있는 의료용
드레싱제 메디폼이 새롭게 등장 하므로써 최근 일고 있는 웰빙열풍에
힘입어 일동제약의 공격적인 마케팅의 성공으로 기존의 양강구도가
무너지고 치열한 3파전이 전개 되어가고 있다.
2.제품분석
일동제약의 제휴사인 벤처기업 바이오폴이 개발한 메디폼은 ‘딱지가 생겨야 상처를 치유할 수 있다’라는 그 동안의 고정과념을 180도 바꿔 ‘딱지가 생기지 않아야 흉터가 남지 않는다’는 역발상을 통해 개발한것 으로 상처부위를 건조하지 않은 습한상태로 유지해 세균침투와 딱지 생성을 방지함으로써 흉터를 남지 않게 하는 방식을 사용한다.

키워드

일동제약,   메디폼,   오라메디,   제약,   광고기획서,   마케팅,   기획서,   광고