실패한 마케팅, 성공제안

목차

Ⅰ.서론
···············토의주제
··············토의일시 및 장소

Ⅱ.본론
·············실패마케팅의 기준
·············실패마케팅의 사례
···········실패마케팅의 실패 원인 분석
············실패한 마케팅 성공 제안

결론
········실패마케팅과 성공마케팅의 차이점
·············실패마케팅 조사 후기
·············참고자료 및 참고문헌

본문내용

화하고 한국인이 선호하는 브랜드 이미지를 구축함으로서 전략적인 브랜드 관리가 필요로 하다.
마지막으론 한국인이 선호하는 기능과 디자인을 계속 개발하면서 경쟁사와의 제품에 뒤지지 않는 가격과 뛰어난 제품을 만듦으로서 현지화에 더욱 주력을 해야한다.
ⅲ. 성공한 마케팅과 실패한 마케팅 차이점
VK 모바일 같은 경우는 주로 저가폰의 해외시장 판매에 주력해 온 전략은 좋았지만 VK 모바일은 경영 1인의 중심체제와 관리시스템의 부재로 인해 급변하는 시대를 읽지 못하였다. 또한 저가격 마케팅을 펼쳤지만 저가격 마저도 아까울정도의 미비한 기술로 제품의 완성도를 높이지 못하였다. 그리하여 고객의 불만을 사게 되었으며, 그 불만을 해결 하는데에도 불충분한 서비스를 제공하였다. 이 같은 경우를 보면서 느낀 점은 아무리 좋은 제품시장 공략 전략을 만든다 하더라도 급변하는 시대의 변화를 읽지 못하고 고객 만족 서비스 마케팅까지 실패한다면 아무리 좋은 전략도 무용지물이 된다는 것이다.
성공 사례들을 정리 비교 해보면 기본적으로 모든 상품은 고객에 우선적으로 초점이 맞추어진다. 또한 기업들은 각 기업의 제품 특성에 맞는 전략을 문화와 각 시장의 특성에 맞게 차별화 시킴으로써 마케팅을 성공적인 결과로 이끌어 냈다.
마케팅의 성공을 위해서 기업들은 넒은 시야로 환경, 문화, 경제의 변화 등 모든 부분에서의 영향을 고려해야 할 것이다. 마케팅은 고객제일에 이어 고객 만족, 고객 감동 그리고 이제는 그 이상의 것으로까지 변화하고 있다. 점차 빠르게 변화는 모든 상황들에 기업들의 발빠른 준비와 노력만이 마케팅의 성공으로 이어질 수 있을 것 이다.
iv . 실패마케팅 조사 후기
이 같은 경우를 보면서 느낀 점은 아무리 좋은 제품을 만든다 하더라도 그것을 사는 소비자층이 없으면 무용지물이 된다는 것이다. 기술개발 이전에 시장성이 있는지 먼저 살펴보는 것이 중요한 것 같다.
마케팅은 소비자 행동의 이해에서부터 출발해야만 한다. 그러므로 소비자 행동연구는 소비자들이 언제, 어디서, 무엇을, 어떻게, 왜 구매하는가 등을 아는 것이 매우 필요하다. 소비자들이 어떻게 행동하고 있으며 또 왜 그런 행동을 보이고 있는지를 파악하는 것은 마케팅에 있어서 매우 중요한 일이다 그러므로 마케팅에 실패하지 않기 위해서는 소비자 행동의 조사, 분석이 반드시 필요하다.
참고자료 및 참고문헌
위키백과 ― 우리 모두의 백과사전
조선 [사설] ‘삼보컴퓨터의 몰락 에 대해서’
http://www.trigem.co.kr/
http://www.vkmobile.com/
http://www.chosun.com/
http://cafe.naver.com/consumer5kang
http://cafe.naver.com/23dsds3.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=160
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=4&dir_id=402&eid=fIYI2SPMQLnPzt/PsBaHKsBuQ20xnRFR&qb=dmu48LnZwM8=

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