기업 마케팅 전략

소개글

기업 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소개의 글
2. 마케팅 불변의 법칙
3. 마케팅의 고전적 정의
4. 클라우제비츠의 전략적 원칙
5. 마케팅의 원칙
6. 방어적 마케팅
7. 공격적 마케팅
8. 측면 공격 마케팅
9. 게리라 마케팅
10. 마케팅과 소비자 인식

본문내용

브랜드의 선택은 이미 다른 곳에서 결정된다. 또 마케팅 전투는 도시나 지역 같은 물리적 장소에서 일어나지도 않는다. 마케팅 전투는 사람들의 마음속에서 벌어진다. 사람들의 마음속이 바로 싸움터이며, 이 정신적 고지를 누가 먼저 차지하느냐가 마케팅 전쟁의 승패를 결정짓는다.
대부분의 마케팅 매니저가 빠지기 쉬운 또 하나의 환상은 보다 우수한 제품이 마케팅 전투에서 승리할 것이라는 신념이다. 이러한 신념 뒤에는 ‘제품에 대한 진실은 드러나기 마련’이라는 생각이 숨어 있다. 다시 말해 자사의 제품이 더 낫다는 사실을 예상 고객에게 잘 전달해 줄 유능한 광고회사와 이 제품을 잘 팔아 줄 유능한 판매사원을 확보하기만 하면 된다고 속단하는 것이다. 그러나 이러한 생각은 착각이다. 마케팅 전쟁에서는 옳다는 것만으로는 이길 수 없다. 앨 리스와 잭 트라우트는 궁극적으로는 더 좋은 제품이 승리할 것이라는 환상이 존재하지만, 소비자의 인식(perception)이 실제(reality)를 지배한다는 점을 명심하라고 충고한다.
키워드 마케팅 기법, 마케팅 전략, 방어적 마케팅, 공격적 마케팅, 4ps, 전략 마케팅, 판매전술
과제 : 기업마케팅 전략을 상술하라
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경영학

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마케팅기업,   마케팅전략,   방어적마케팅,   공격적마케팅,   4ps,   전략마케팅