브랜드 인지도가 소비자의 구매태도에 미치는 영향 -저관여 상품 인터넷 검색행동의 매개효과를 중심으로

목차

제1장 서론
1.1 문제의 제기
1.2 연구의 목적
1.3 연구의 의의

제2장 이론적 논의
2.1 브랜드 인지도에 관한 논의
2.1.1 브랜드 인지도의 개념과 구조
2.1.2 브랜드 인지와 소비자 구매 행동
2.2 브랜드와 구매의도의 관계에 관한 논의
2.2.1 브랜드와 소비자 구매행동
2.2.2 브랜드에 대한 태도와 구매의도의 관계
2.2.3 저관여 제품으로서 '생활용품'의 구매의사 결정의 특징
2.3 소비자의 정보탐색행동에 관한 논의
2.3.1 소비자 맥락에서의 탐색 경향성
2.3.2 소비자의 정보탐색 유형 및 경향성
2.4 인터넷 검색행동의 구매태도 영향에 관한 논의
2.4.1 인터넷의 검색행동의 증대 요인
2.4.2 인터넷에서 브랜드 검색어의 검색 행동
2.4.3 브랜드 검색어의 인터넷 검색행동의 목적에 관한 논의
2.5 매개변인으로서의 인터넷 검색행동
2.5.1 검색행동의 구매행동 모델에서의 논의
2.5.2 인터넷 검색행동의 매개효과에 관한 논의
2.6 연구문제

제3장 연구 방법
3.1 자료의 수집
3.1.1 대상 브랜드의 선정
3.1.2 변인의 정의 및 자료수집
3.1.3 검증을 위한 자료의 조작화
3.2 분석방법
3.2.1 Baron&Kenny의 매개효과 검증방법
3.2.2 경로분석을 통한 매개효과 검증방법

제4장 연구 결과
4.1 브랜드 최초상기도와 구매의향지수의 관계에 관한 연구결과
4.2 브랜드 최초상기도와 인터넷 검색량과의 관계에 관한 연구결과
4.3 인터넷 검색량의 매개효과에 관한 연구 결과

제5장 결론
5.1 요약 및 결론
5.2 한계 및 제언
5.3 향후 과제

참고문헌
영문 요약

본문내용

브랜드의 인지도가 구매태도의 변화와 관련성이 있음을 증명함은 물론이고,
최근 급격히 변하고 있는 소비자의 구매결정과정 상에
인터넷 검색행동이 어떠한 역할을 하는 지, 실무 데이터를 근거로
검증해 보았다.
이로서, 브랜드의 마케팅 활동의 결과를, 막대한 비용이 드는
소비자 조사를 통하기 보다, 포털사이트를 통해 무료로 얻을 수 있는
그 브랜드의 인터넷 검색량을 통해서 브랜딩 상황을
간접적으로 확인할 수 있다면, 중소기업의 마케터에게는 매우 유용한
소식이 될 것이다.

키워드

브랜드,   브랜드 인지도,   최초상기도,   구매태도,   구매행동,   검색행동,   인터넷 검색,   매개효과