영화 I am Sam과 스타벅스의 마케팅전략

목차

1. 스타벅스의 IMC? = I am Sam!

2. I am Sam = IMC?

3. 주인공 Sam의 직장 - 스타벅스

4. 영화 “I am Sam"을 본 후에는 스타벅스로!

본문내용

영화 "I am Sam"을 본 후 관객들의 기억 속에 남는 것은 스타벅스의 커피향이다. “I am Sam"을 홍보해주는 동시에 영화를 통해 스타벅스를 자연스럽게 알리고 영화를 본 후 관객의 발걸음은 커피 한 잔 마시러 스타벅스로! 물론 ‘커피’라는 제품의 특성상 가능한 일이었는지도 모른다. 영화를 본 후 나이키 운동화를 사러 뛰어가진 않겠지만 커피 한 잔은 쉽게 할 수 있다. 또 적어도 영화를 통해 스타벅스에 대해 가지게 되는 긍정적 이미지만은 나이키가 따라잡을 수 없다. 스타벅스가 완벽한 IMC 전략으로 얻은 것은 커피판매량 증가만이 아니라 장애인에 대한 따뜻함을 가지고 있는 회사라는 긍정적인 이미지이다. 영화 ”I am Sam"을 이용하여 스타벅스는 간접적으로 공익 마케팅을 하고 있는 것은 아닐까?

키워드

I am Sam,   광고의 이해,   마케팅,   스타벅스,   커피전문점,   대중문화