구글스토리(The Search) google 경영전략 서평 및 마케팅 보고서(2007 연세대 경영)

소개글

구글스토리(The Search) google 경영전략 서평 및 마케팅 보고서(2007 연세대 경영)에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

검색의 가치
“웹 컨텐츠의 집합소”
“개인이 이용 가능한 지식의 폭발적 증가”
인류역사상 가장 지속적이면서도 육중하며 중요한 문화적 인공물인‘의도의 데이터 베이스’를 구축”
“세상이 무엇을 원하는지 검색은 알고 있다.”
검색엔진의 구조
듣기 힘들겠지만 책 내용이다
Crawler : 웹을 끓임 없이 탐험하여 정보를 수집
Index manager: Crawler가 제공한 정보를 해독 및 선별
Query result provider: User 요구에 부합하는 결과 제시
Pew Internet & American Life Project
미국 인터넷 사용자들 중 85퍼센트가 검색엔진을 사용
유저는 평균 한 달에 30건을 검색
매일 3800만 건의 검색이 실행
검색 이용은 연 평균 20%가까이 증가
나이가 어릴 수록, 공부를 잘 할 수록 검색의 빈도가 잦다- In Korea?
전 세계적으로 매일 5억 5000만건의 검색이 이루어짐
검색어의 20퍼센트는 엔터테인먼트, 15퍼센트는 상업적, 65퍼센트는 정보 자체를 위한 것
상업적 목적의 검색의 실제 비율은 35퍼센트 이상
검색의 이유
“검색은 한 가지 목적에 대한 수단인 동시에 사용자가 성취하려는 내재적인 목표를 충족시키는 방법이다.”
“우리는 대답 이상의 것을 찾기 위해 검색하는 것이다.”
“우리가 알기에 웹에 존재하는 것을 되찾고 웹에 틀림없이 존재하리라고 가정하는 것을 발견하기 위해 검색을 한다.”
유료 검색 광고가 유효
마케팅효율의 극대화가 가능
의미 있는 수준의 클릭율
- 검색자의 13~14%가 유료클릭
50cents * 2억 8000
= 1억 4000만 $
구글 이전의 검색엔진
역사의 먼지가 된 엔진들…
But, 의사 결정과 기업 전략이 기업의 생존에 미치는 영향을 참고하는 좋은 선례
IT 산업 분야에서 기업의 경쟁력 우위를 달성하게 했던 요소는 무엇인가?
돋보이는 기술력, 최초의 제대로 된 검색엔진
- 94년 출시 1년 후 누적 검색수가 40억 건
- 번역 서비스 제공…
상위 경영진의 무책임한 판단
- 하드웨어를 팔기 위한 마케팅의 일환
기업 전략의 일관성 부족
- 검색 엔진과 포털 간의 모호한 경계
현재 야후에 인수
- 야후의 기술력 확보를 위한 기업 행동?

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