락앤락(Lock&Lock)의 해외진출 마케팅전략과 성공요인

목차

1. 기업소개

2. 경쟁사분석

3. SWOT분석

4. STP분석

5. 4P분석

6. 마케팅전략

7. 성공요인분석

8. 향후 전략

본문내용

음식 보관은 제2의 요리
현재 밀폐용기가 생활 필수품
잠그고 또 잠근다?
자물쇠가 아니다!!
전세계 74개국에 수출되는 매출 1400억대
밀폐용기
신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 밀폐용기 전문 제조 기업
1985년 설립 이후 국내 밀폐용기 브랜드 1위
GS홈쇼핑 선정 “Best Of Best” 4년 연속 선정
제 6회 대한민국 브랜드 디자인 대상
한국 표준협회컨설팅 주관 ‘소비자 웰빙지수 (KWCI)1위 상품’으로 선정
2005년 11월 제 42회 무역의 날, 삼천만 불 수출의 탑 수상
History
1985-05 일본 국제화공과 기술제휴로 경기도 성남시 국진화공 주식회사 설립
하나코비 주식회사로 상호 변경
LOCK&LOCK 제품 출시
1999-11 한국생활환경시험연구원으로부터 위생안전 HS마크 획득
충남 아산시에 제3 공장 설립
2001-06 LOCK&LOCK LG홈쇼핑 9회 연속 매진 기록
LOCK&LOCK 세계1위 TV 홈쇼핑 QVC 미국 첫 방송 매진
2002-03 LOCK&LOCK 인터넷 쇼핑몰 공식 오픈
-07 하나코비㈜ 벤처기업 인증
미국 H사와 1,500만불 수출 계약 체결
2003-03 LOCK&LOCK 미국 QVC에서 TSV(Today`s Special Value)에 선전되어 1일 판매기록 70,000세트 기록
2004-06 충남 아산시 선장면 가산리 대지 8,200, 건평 3,300평 규모 공장 완공
-10 중국 산둥성 위해시 내 대지 20,000평, 건평 5,000평 규모 현지 공장 완공
2005-03 한국능률협회 컨설팅 선정 2004, 2005 2년 연속 밀폐용기부문 브랜드 ‘파워 1위’ 수상
2006-01 상해 락앤락 TV 광고 캠패인 진행
국내 시장 점유율
국내에서는 락앤락이 브랜드 인지도와 시장점유율 면에서 독보적인 위치
주부들이 락앤락 브랜드에 대한 인지도가 80%이상 – 주부들이 가장 선호하는 브랜드
최근 6개월간 밀폐용기 구입자 2명중 1명이 락앤락 구입
세계 시장 점유율
세계에서 약 18%의 시장 점유율
타파웨어, 코멕스 등의 세계기업들과 경쟁적인 위치에 있음
중국의 저 가격의 제품과 불법 복제품에 의해 타격을 입고 있음
1) 높은 인지도
․ 전 세계적으로 점유율 30%로 타파웨어, 러버메이드에 이어 3위를 차지
․ 미국 시장에서는 기존 경쟁자인 타파웨어 등을 제치고 판매율 1위를 기록
2) 넓은 해외 유통망
․ 세계 55 개국에 수출
․ 미국에서는 WalMart(2,900점포), Kmart(3,000점포), Target(1,200) 등의 큰 유통업체에 유통채널을 구축

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중소기업브랜드마케팅,   중소기업성공사례,   국제경영마케팅,   글로벌경영마케팅