감성 디자인 감성 브랜딩(emotional brandig) 사람과 브랜드를 연결하는 새로운 패러다임에 대한 프레젠테이션

목차

Ⅲ.상상력 : 혁신은 최고의 친구
-ⅰ. 감성적 포장 : 0.5초의 광고
-ⅱ. 감성적 광고: 과장되지 않은, 적절한 감성

Ⅳ.비전 : 변화를 위한 영감
-ⅲ. 웹에서의 감성적 브랜딩 전략 : 가상공간의 미래
-ⅳ. 감성적 브랜딩에 대한 d/g*의 비법
-ⅴ. 뉴 밀레니엄 시대의 핵심 트렌드

Ⅴ. 에필로그

본문내용

1. 상품에 대한 정의로서의 제안(proposition)의 명료성
2. 독점적인(proprietary) 시각적 표현
3. 통합된 감각적 메시지& 놀람의 요소를 통한 감성적 연결
포장은 브랜드를 노래한다
포장은 모든 사람의 관심사이다
포장은 메시지이다
1.일방적 커뮤니케이션 에서 쌍방향 커뮤니케이션으로 전환
사례1. Ogilvy & Mather와 IBM
: 낡은 것이 다시 새 것이 되다
사례2. McCann Erickson과 Master Card
: 돈으로 살 수 없는 파트너 쉽
사례3. 버진 항공과 나를 ‘사랑한’ 스파이
: 최상급 영국식 유머
2.실질적인 문제=불안정한 감성
사례1. Marlboro의 커뮤니케이션 전략
: 강력한 시작적 요소를 통한 감성의 전달
☞ 광할한 공간, 자유, 모험
vs
사례2. Benetton
:인종문제와 사형수를 통한 커뮤니케이션
☞계산된 전술
3. 낡은 매체와 새로운 매체
1. 배너광고
(사례)IBM, 크래프트 푸드, 펩시, P&G
☞ 쌍방향을 사용한 배너
2. 멀티미디어 온라인 브랜딩
(사례)GM의 <컨셉:큐어>, 토미 힐피거의
3. 사람들은 모두 어디로 갔을까?
:기존의 가전제품의 휴대화
☞ 인터넷으로 쏠림현상

키워드

emotional brandig,   감성 디자인,   감성 브랜딩,   사람과 브랜드