G마켓 분석 참고자료

목차

1. G마켓의 사업 분석

2. G마켓의 비즈니스 모델

3. G마켓의 마케팅 분석
3-1. SWOT분석
3-2. 4P 분석
3-3. STP 분석

본문내용

점도 제기가 많이 제공되고 있습니다. 가격경쟁률을 높이기 위해서 단가를 낮추어야 하는데 판매당 수수료를 오픈마켓사이트에 제공해야하므로 실제로 얻게 되는 수익자체가 너무 작습니다.
이는 상품의 질에 대한 문제제기를 하게 되는 원인이기도 합니다. 또한 오프라인 할인마트에서 고객을 유치하기 위해 미끼 상품으로 가격원가보다도 싼 가격으로 고객을 불러들이는 마케팅을 하듯이, 오픈마켓에서도 그러한 마케팅이 존재하고 있습니다.
3. G마켓의 주요 수입원
판매자와 구매자를 연결했을 때 생기는 수수료
4. G마켓의 마케팅분석
4-1. SWOT분석
strong
-무료등록비, 낮은 수수료
-구매자에게 싼 가격에 물건 제공
-g마켓만의 독창적인 서비스
-720만 회원 중 실이용자가 많음
-의사결정의 신속성
weaknesses
-업계 1위인 옥션과의 회원수 차이
-다소불편한 판매 인터페이스
-낮은 영업이익률
-장기계획의 부족
opportunities
-e-marketplacce의 성장
-인터넷을 통한 개인 판매자의 증가
-상장가능성
threats
-전자상거래의 치열한 경쟁상황
-후발업체들의 성자
-대기업들의 e-marketplace 진출
4-2. 4P분석
product: 컴퓨터/전자, 패션/뷰티, 유아동/식품, 스포츠/자동차, 가구/건강/리빙, 여행/문화 까지 다양한 제품.
price: 다양하고 많은 판매자 확보위해 낮은 가격을 유지
place: 온라인상에서 서버를 마련하고, 인터넷 사용자들에게 온라인 판매 시장을 제공한다.
promotion: 연예인을 모델로 스타마케팅을 하고, 스타샵을 운영함, 지하철 포스터광고, 포털사이트 배너광고
4-3. S.T.P분석
* S.T.P 분석
--시장세분화(연령)
* 10 - 30대: 인터넷 이용률과 다양한 상품 구매욕구 단연 높음.
* 30 - 50대: 인터넷 이용률은 다소 떨어짐 대형 할인점 주이용
* 60대 -이상: 인터넷은 이용률은 거의 미비
-> g마켓은 의류 판매가 차지하는 비중이 다른 오픈마켓에 비해 매우 높다
20대 초 중반의 여성을 주 타겟으로 설정
--표적화(10 - 30대 중반)
* 인터넷을 많이 사용하는 네티즌 선정
* 공동경매로써 자금의 여유가 부족한 소비자 선정
* 다양한 상품들을 수용함으로써 선정
--포지셔닝
* 인터넷 쇼핑몰 중 가장 저렴한 가격의 이미지 확립
* 다양한 상품과 저렴한 가격의 이미지 확립
* 다양한 경매 이벤트, 스타를 활용한 오락적 이미지 제공

키워드

G마켓,   기업분석,   인터넷비즈니스,   온라인쇼핑몰