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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷광고 환경
1. 인터넷마케팅 환경의 변화
1) 교환 주도권의 변화
2) 소비자간의 상호작용확대
3) 경쟁범위의 확대
2. 소비자 특성
1) 미국의 경우
2) 한국의 경우
3. 매체 특성

Ⅲ. 인터넷광고의 유형
1. 배너 광고
2. 컨텐츠형 광고
3. 틈입형 광고
4. 푸쉬형 광고
5. 인터넷 액세스형

Ⅳ. 인터넷광고의 특징
1. 시간적․공간적 무제한성
2. 쌍방향 커뮤니케이션
3. 데이터베이스와 연계가능
4. One-Stop Marketing
5. 자유로운 스폰서쉽
6. 다양한 광고 형태

Ⅴ. 인터넷광고의 복잡성과 경험성
1. 인터넷광고의 복잡성
2. 인터넷광고의 경험성

Ⅵ. 인터넷광고의 필요성

Ⅶ. 인터넷광고의 효과

Ⅷ. 인터넷광고의 효과과정

Ⅸ. 인터넷광고의 노출의 비용효율

Ⅹ. 우리나라 광고산업에 인터넷광고가 미치는 영향

Ⅺ. 인터넷광고의 실태 및 사례
1. 브랜드 광고
2. DB 마케팅을 위한 광고
3. 신 유통 채널 활용 사례

Ⅻ. 인터넷광고 전략
1. 쌍방미디어로서의 인터넷
1) 광고 매체로서의 인터넷
2) 인터넷광고와 기존 광고매체와의 비교
2. 인터넷광고의 발전
3. 인터넷광고의 종류
1) 풀형 광고
2) 푸시형 광고
4. 인터넷광고 효과 측정방법
5. 미래의 인터넷광고 기술
1) 브라우저에 따라 달라지는 인터넷광고 구현 기법
2) 사용자가 원하는 컨텐트만 뿌려주는 푸시 기술
3) 광고 볼륨 키워주는 캐시 제어 기술
4) 로그 파일 및 광고 전송 횟수로 광고 결과 평가

ⅩⅢ. 결론

참고문헌

본문내용

새로운 영역과 광고 시장을 만들어 가고 있다. 국내에서도 광고 회사나 웹미디어 업체는 광고 집행 결과와 방법에 대한 독창적 인 노력없이 관리보고서 형태의 단순한 리포트를 제공하는 것으로 만족해서는 안된다.
광고 시장에서도 새로운 광고 서비스를 제공하는 사업자들과 특정 소비자를 타겟으로 하는 컨텐트를 가진 웹사이트들이 등장하고 있다. 인터넷광고 시장이 보다 활성화되고 성숙되기 위해서는 광고 관련 종사자들의 인식과 시각의 전환이 우선되어야 한다.
ⅩⅢ. 결론
현재 많은 기업들은 인터넷을 이용해 자사의 제품이나 서비스를 소비자들에게 효과적으로 알리고, 그 제품/서비스에 대해 긍정적인 태도를 형성하고, 더 나아가 마케터가 목표로 하는 긍정적인 소비자 반응을 도출하고, 궁극적으로는 확고한 브랜드를 확립하려는 노력의 일환으로 웹사이트를 운영하고 있다. 초기에 인터넷이 새로운 광고/마케팅의 도구로 선을 보인 이래 많은 기업들이 구체적인 비즈니스 목표나 효과적인 마케팅 전략, 효과 평가에 대한 기준도 없이 우후죽순처럼 웹사이트를 구축해왔지만 이제는 이렇게 구축된 웹사이트를 통해 기업이 시장에서 어떤 경쟁적 우위를 확보하고 있으며 웹 마케팅 투자에 대한ROI (Return-On-Investment)를 얻고있는가를 검증하고 인터넷마케팅의 효과를 체계적으로 평가하는데 관심을 기울이기 시작했다.
인터넷이 쌍방향 커뮤니케이션을 가능케 하는 새로운 매체로 부각되기는 하였지만 이미 인터넷은 이미 많은 소비자에게 기존의 4대 매체처럼 생활의 일부로 깊숙이 파고들었으며, 인터넷 특히 웹사이트를 통한 상거래도 본격적으로 활성화 되어가고 있다는 증거가 보고되고 있다. 이러한 점을 고려해 볼 때 웹사이트를 통해 소비자에게 직접 제품을 판매하거나 서비스를 제공하는 전자상거래 기반의 인터넷 비즈니스 뿐만 아니라 기업이나 제품과 관련된 종합적인 정보를 제공하거나 기업의 홍보를 목적으로 하는 사이트 모두 웹사이트의 운영을 통해 보다 효과적이고도 효율적인 마케팅 활동을 전개하고 그로 한 성공적인 마케팅 결과를 객관적으로 평가할 필요성을 갖는다.
상호작용 기술의 대표격인 인터넷을 이용한 광고에서는 광고의 효과를 평가하는데 있어 소비자의 역할을 강조하게 된다. 이러한 평가에 있어서 쌍방향 커뮤니케이션 매체와 상호작용하는 소비자의 능동 적 역할은 매우 중요하게 간주되어야 하며, 효과 적인 웹 마케팅의 평가를 위해서는 구축된 웹사이트와 소비자와의 상호작용을 포함하는 웹사이트의 효과적이며 신뢰성있고 타당한 평가 기준의 마련이 절실하다고 할 수 있으며, 이러한 광고효과 평가에 있어서의 소비자의 적극적 역할은 광고효과가 어떻게 측정되어야 하고 이러한 효과지 표를 어떻게 해석할 것인가에 중요한 시사점을 제공한다.
새로운 커뮤니케이션 기술의 발달은 광고주와 소비자간의 신속하고도 용이한 상호작용을 가능하게 해주고 그 결과 광고주는 제품이나 서비스를 광고하고 판촉하기 위해 다양하고도 새로운 상호작용적 기술을 활용하고 있다. 인터넷과 같은 쌍방향 커뮤니케이션 매체가 갖는 특징인 상호작용성(interactivity)은 매체 자체의 특성이라기보다는 사용자가 매체를 선택하고 이용하는 과정의 산물이라고 볼 때 사용자 특성을 반영한다.
전통적인 광고 매체 환경에서도 소비자는 인쇄 매체나 방송 매체, 전화, 대인 판매 등을 통해 어느 정도의 상호작용성을 경험하게 되는데 인터넷은 기존 매체에 비해 이러한 상호작용의 더 넓고 깊은 수준을 갖는다. 소비자는 웹사이트를 검색하고 돌아다니면서 정보를 수집하고 제공하기도 하며, 자신들이 선호하는 것을 알리고 맞춤화하고, 광고주 나 마케터 뿐만 아니라 다른 소비자와도 의사소통하기도 한다. 광고주도 이와 유사하게 소비자로부터 얻은 정보를 활용하여 광고 메시지를 개인화하고 표적시장을 세분화하며 제품/서비스 정보에 대한 소비자의 탐색을 촉진시킬 수 있다.
더 나아가 마케터는 정보, 오락, 고객서비스, 기술지원 등의 서비스를 이메일이나 웹사이트, 멀티미디어 동영상, 실시간 고객지원 등의 다양한 형태의 기술을 이용하여 제공함으로써 긍정적인 소비자 경험을 만들 수 있다. 그런 의미에서는 인터넷광고의 상호작용성을 논의할 때 상호작용 본질은 인터넷 매체에 의해 비롯되기보다는 광고나 광고주에 대한 소비자의 능동적인 행동, 반응 및 통제 과정을 중심으로 이해되어야 함을 시사한다.
웹사이트가 생겨난 이래 웹을 통한 커뮤니케이션의 효과를 평가하고자 하는 꾸준한 시도가 지금까지 행해졌는데 주로 웹사이트의 평가는 웹사이트의 속성이나 속성을 대상으로 한 것이었다. 기존의 웹사이트 평가 모형은 특정 분야의 웹사이트에만 국한되어 있거나 시스템적인 측면과 컨텐츠에만 국한되어 있어서 현실적으로 광고로서의 웹사이트의 전략적 성공 요인을 측정하고 평가할 수 있는 세부적인 영역과 구체적인 측정 항목 개발이 미약한 현실이다. 아울러 웹을 기반으로 한 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 결정하는데 있어 소비자가 어떤 핵심적인 역할을 수행하는지와 웹사이트를 통한 전반적인 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 어떻게 측정하고 그 결과를 어떻게 해석해야 하는가의 문제를 개념적으로 다루는 접근이 부족하였다.
참고문헌
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