그린마케팅의 전략과 실 사례 및 향후 전망

소개글

그린마케팅의 전략과 실 사례 및 향후 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 그린마케팅의 출현 배경과 중요시되는 이유

2. 그린마케팅의 정의

3. 그린마케팅의 영역

4. 그린마케팅의 역할

5. 그린마케팅의 필요성

6. 기업의 사회적 책임

7. 그린마케팅 전략

8. 그린 마케팅의 국내외 현황(사례분석)
<국외> 듀퐁, 3M, 맫도널드
<국내> 금융기관, LG화학&한국화장품, 유한킴벌리...

9. 앞으로 나아가야할 방향 및 전망

10. 참고자료

본문내용

최근에는 PC를 사용하지 않는 경우 4w이하가 되는 초절전 모델인 환경PC3을 개발하였다. 환경PC 기종은 일반 PC 대비 약89%, 일반 환경 PC 대비 42.9%의 전략 절감효과를 가져오는 에너지 절약형 상품이며 또한 포장에서는 재활용이 용이한 코팅 포장박스, 환경오염이 적은 생분해성 수지 및 재생 종이 쿠션 등을 사용하여 환경보전 측면을 최대한 반영하였다.
또한 세제용해장치 채용 세탁기의 경우 세제통에 Power Nozzle 및 필터를 장착하여 급수중에 완전히 용해된 세액을 세탁조에 트입하는 장치로서 기존 세탁기에 비해 30%정도 전력을 절감할 수 있고 세탁 헹굼 후 배수시 방류되는 물에 잔존하는 세제 함유량을 줄여줌으로서 수질 요염을 대폭 줄일 수 있어 환경오염 방지를 크게 인정받는 국산 신기술 마크를 획득하였다.
끝으로 Non-SPCs의 경우 냉장고의 냉매로 많이 사용되는 CFCs대신 오존파괴지수가 제로인 대체물질 HFC-134a를 적용한 고효율 냉장고를 상품화한데 이어 천연냉매 냉장고 기술개발에도 성공하였다.
9. 앞으로 나아가야할 방향 및 전망
■ 오늘날 기업들이 국내, 외의 시장환경 변화에 적절히 적응하고 새로운 시장기회를 획득하기 위해서는 먼저 자사 및 자사상품 관련 소비자의 환경의식 조사를 실시, 이에 의거한 그린 마케팅을 구축해야 한다.
■ 기업이 소비자나 정부로부터 압력을 받지 않고 세계시장에서 도태되지 않기 위해서는 환경관련 시설 및 활동에 과감한 투자를 해야 한다.
■ 인간에게 해롭지 않음은 물론 생산, 사용, 폐기과정에서 환경을 손상시키지 않고, 에너지 소비량과 쓰레기를 최소화시키면서 고갈, 멸종위기의 환경요소로부터 원료를 획득하지 않는 제품을 개발하여야 할 것이다.
■ 기업이 시장경쟁에서 지속적인 우위를 차지하기 위해서는 경영자나 마케팅 관리자들이 하루 빨리 그린 마케팅의 중요성을 깊이 인식해야 해야 함은 물론, 그린 마케팅활동을 적극적이고 전사적으로 전개해 나가야 할 것이다.
21세기는 기업이 기업환경의 한 영역으로서 환경문제를 다루던 시각에서 벗어나 기업경영에 가장 중요한 요소로서 환경문제를 부각시키고 있다. 따라서 기업의 생존전략으로서 그린마케팅의 갖는 의미는 모든 경영전략에 우선시 된다고 볼 수 있다. 이와 같은 상황에서 요구되는 것은 이러한 환경 압력에 효과적으로 대응할 수 있는 실질적인 해법 및 도구를 개발, 보편화 시켜 환경개선성과와 더불어 기업의 가시적인 이윤추구가 가능해지도록 하는데 있을 것이다. 왜냐하면 그 동안의 그린마케팅이 소비자들에게 있어 불필요한 요소로 작용해 왔으며 기업의 경우 환경비용의 부담을 안고서까지 운영할 필요성을 느끼지 못하였기 때문이다. 이로인한 환경경영의 실패는 결국 환경문제 및 환경시장 대처에 발빠르게 대응할 수 없게 되었다. 그러나 이러한 환경문제의 근본적인 해결은 기업만의 노력으로는 해결되는 것이 아니라 각 관련주체의 협력 및 사회적 책임이 요구되는 것이기 때문에 그린마케팅의 중요성이 부각되어지는 것이다.
그린마케팅의 경우 기존의 마케팅과는 달리 기업뿐만 아니라 소비자, 정부와의 결합으로 이루어지므로 이러한 결합의 환경의지가 결연하고 이를 바탕으로 한 마케팅 믹스가 환경친화적으로 구성된다면 기업의 환경경영을 보다 효과적이게 할 수 있는 원동력으로 작용하게 된다. 그린마케팅의 도입과 전개를 가능하게 하기 위해선 환경경영시스템의 구축과 환경마인드가 기업 각 조직에까지 혈맥처럼 뻗어 있어야 하며 통합적으로 운영되어야 한다. 이러한 체계가 가능해질 때 환경적 차별성을 획득할 수 있는 계기가 마련되는 것이다. 특히, 그린제품의 판촉 및 공공이익성 캠페인 활동에 머무르지 않고 소비자가 요구하는 환경적 요청에 의한 시장을 개척함으로서 '그린'에 대한 잠재된 시장가치를 획득하는데 더욱 힘써야 되는 상황이다. 이러한 미래 지향적인 가치방향이 기업의 경영을 더욱 지속적인 시스템으로 자리잡게 함과 동시에 환경개발과 경제성장이라는 모순적인 문제를 동시에 해결 할 수 있는 열쇠가 될 것이다.
10. 참고자료
국제환경뉴스 http://www.ienews.net/nonmun.html
여훈구, 그린마케팅, 안그라픽스
장기윤, 환경마케팅 현황과 국내기업에의 시사점, 삼성경제59호, 삼성경제연구소
정헌배, 그린시대의 환경마케팅, 규장각
http://www.kmarketing.co.kr/mag/199705/10.html
인간과 환경, 정용. 옥치상. 지구문화사
LG 경제연구원 : http://www.lgeri.com

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