진로 소주의 일본 현지화

소개글

진로 소주의 일본 현지화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.진로소주의 일본 시장에서의 성공 요소는 무엇인가?

2.진로 재팬의 외식사업으로의 다각화는 타당한 선택이었는가? 향후 성공적인 사업전개를 위한 전략은 어떻게 세우는 것이 바람직한가?

3.향후 진로가 중국 시장에서 적극적인 투자를 하는 것은 바람직한가? 향후 중국에서는 어떠한 투자 전략이 필요한가?

4.자신이 진로 본사의 사장이라면 일본시장과 중국시장 간의 자원배분을 어떻게 하겠는가?

본문내용

는 전략 보다는 특정 지역을 고려한 차별화 현지화 전략이 필요하다. 중국인의 입맛에 맞췄다고 하지만 그것은 일부에 한정되기 때문에 소비자 확대에 제한이 있기 때문이다. 그렇기 때문에 지역 특색을 고려한 참이슬의 변화를 주어야한다.
4.자신이 진로 본사의 사장이라면 일본시장과 중국시장 간의 자원배분을 어떻게 하겠는가?
진로 본사의 사장이라면 중국 시장에 보다 많은 자원을 배분하겠다. 우선, 일본 시장은 시장 진입에 성공을 했다. 일본시장에는 판매 수입에서 나오는 부분과 약간의 자본금으로도 새로운 전략 수립을 할 수 있고, 시장에서 확고한 위치 선점이 가능하다. 반면에 중국은 통계적으로 볼 때, 인구도 많고 잠재력이 있는 시장이라고는 하지만 아직 중국 시장 내에서의 판매를 장담하지 못한다. 게다가, 중국은 일본이나 여타 다른 나라들 같이 통합적인 진로 소주로 진출하는 것이 힘들다. 중국은 각 지방 마다 특색이 있다. 현재는 진로가 하나의 진로 브랜드로 진출하고 있지만, 중국 시장을 더욱더 넓히기 위해서는 지역 특색에 맞는 술을 개발하여 진입을 해야 한다. 이러한 노력이 성공적으로 될 때, 중국 시장에서 거둬들이는 수익은 예상할 수 없을 만큼 높을 것이다.

키워드

일본,   진로,   소주,   현지화,   전략