삼천리 기업분석과 마케팅분석

소개글

삼천리 기업분석과 마케팅분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 거시환경 분석
ⅰ. 경제적 환경
ⅱ. 법/제도적 환경
ⅲ. 사회/문화적 환경
ⅳ. 기술적 환경
ⅴ. 종합 분석

2. 산업환경 분석
ⅰ. 도시가스사업 부문
ⅱ. 집단에너지사업 부문
ⅲ. 열 병합 발전사업 부문
ⅳ. CNG사업 부문
ⅴ. Life-cycle 분석
ⅵ. 종합분석

3. 산업구조 분석
ⅰ. 5 Force model 분석
⑴ 산업내 경쟁자 분석
⑵ 구매자 분석
⑶ 공급자 분석
⑷ 잠재 진입자 분석
⑸ 대체재 분석
⑹ 정부 규제 분석
ⅱ. 종합 분석

4. 내부역량 분석
ⅰ. 회사 소개
ⅱ. 조직 부문 분석
- 삼천리 조직구조도
- 조직문화 분석
ⅲ. 재무 부문 분석
ⅳ. 물적 자원 분석
- 마케팅 4P 분석

5. SWOT분석
ⅰ. SWOT 분석

6. 전략수립 및 실행
ⅰ. 비전 제시
ⅱ. 기업 전략
ⅲ. 사업 전략
ⅳ. 기능별 전략
ⅴ. 종합분석

본문내용

경영전략 수립의 단계별 개요
경제적 환경, 법•제도적 환경, 사회•문화적 환경, 기술적 환경 ->시사점 도출
도시가스 사업(매출비중 99.8%)
고효율 에너지 시스템 부문(집단에너지 사업, 열병합발전 사업, CNG충전사업)
5 force model 분석 – 기존경쟁자, 구매자, 공급자, 잠재진입자, 대체재, 정부규제
조직구조 분석, 가치사슬분석, 마케팅4P 분석, 핵심역량 분석, 조직문화 분석
기업전략 (다각화 전략), 사업전략 (각 사업별 차별화 전략, 원가우위 전략)
기능별전략 (마케팅,연구개발,구매 등 )
조직구조, 조직문화에 맞는 실행계획 수립. 갈등관리
1. 현 도시가스 도입상황과 개선 방향
과거 20년간 한국가스공사가 우리나라의 LNG도입을 독점해온 결과 기존계약 체결에 있어서 가스공사는 LNG 도입가격을 인하시킬 인센티브가 없는 상태이다.
우리나라 LNG 도입가격은 타국에 비해 20~30% 높은 상태이다
가스공사 LNG 도입 독점체제의 문제점에 대한 합리적 대안 모색을 위해 노사정 공동으로 해외 사례 조사(‘03.6-10월, 11개국 대상)를 실시하여 최적의 가스산업 경쟁도입 방안을 수립하였다.
설비공동이용
설비와 판매분리를 통한 설비공동이용제 도입
- 공정한 설비요금을 위해 가스회사를 설비,판매회사로 분리
구조개편형태
인위적 분할보다는 규제완화 차원의 신규진입방식
- 시장점유율 제한방식 등 비대칭적 규제 실시
법 / 제도적 환경 분석
용어설명
집단에너지 공급대상지역 지정 : 집단에너지의 원활한 공급 및 열원시설의 이중투자를 방지하기 위해 집단에너지 공급대상지역을 지정, 동 지역에서 개별 열원시설의 신설 시에는 산업자원부 장관의 허가를 받아야 함.
허가대상 : 공동주택에서 사용하는 보일러, 주택 외의 건물에서 사용하는 20만kcal 이상의 보일러 등. (단, 학교, 종교시설 및 단독주택용지는 제외)
2) 소매부문 경쟁유도 방안
설비와 가스판매의 분리 : 판매회사는 소비자들을 모아 지역분배망회사가 제공하는 수송서비스를 바탕으로 최종소비자에게 공급
-> 현재 보유하고 있는 시장독점력(경기도)은 약화되지만, 설비공동운영제로 인해 새로운 지역으로의 진출 기회가 열리므로 시장선도자로서 시장 점유율 증대 기회가 될 수 있다.
3) 도매부문 경쟁유도 방안
* 설 비 부 분 : 공공성확보를 위해 공동운용제로 운영
* 도입 및 판매부분 : 효율성 제고를 위해 점진적으로 경쟁체제로 전환
- 설비 공동 운영제 : 개정법률안이 시행되면, 가스설비 사업자 및 일반도시가스설비 사업자는 설비능력의 범위안에서 가스설비운영규정이 정하는 바에 따라 가스공급시설을 이용하고자 하는 자에게 이를 제공해야 한다.
-> 가스 직도입 허용은 후방 수직계열화를 가능케하여 가스공급의 안정을 기하고 사업간 시너지를 기대할 수 있으며, 가스 도매업의 기회도 열림.

키워드

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