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[축구][월드컵][스포츠마케팅][스포츠마케팅 사례][월드컵 경제적 효과]축구의 역사, 월드컵과 스포츠미디어, 월드컵과 스포츠마케팅, 스포츠마케팅의 장점, 스포츠마케팅 사례, 월드컵 경제적 파급효과, 향후 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 축구의 역사

Ⅲ. 월드컵과 스포츠미디어

Ⅳ. 월드컵과 스포츠마케팅

Ⅴ. 스포츠마케팅의 장점

Ⅵ. 스포츠마케팅 사례

Ⅶ. 월드컵의 경제적 파급효과
1. 월드컵의 경제적 득실
2. 업종별 기대효과
1) 산업 전반
2) 통신산업
3) 건설
4) 항공
5) 스포츠 마케팅

Ⅷ. 결론 및 향후 과제
1. 결론
2. 향후 과제

참고문헌

본문내용

있는 토대를 마련했다. 국내에서 월드컵은 국민적 자신감 고취와 국민적 에너지 결집 및 국민화합 분위기 조성으로 일류 국가 도약의 토대를 마련했다. 질서와 청결 속의 열정적 거리 응원 문화라는 새로운 패러다임을 형성하고 성숙된 모습으로 세계를 감탄 시켰다. 우리 국민의 47%에 해당하는 연인원 2천 193 만 명이 전국 450 여 개 전광판에서 7차례에 걸쳐 거리 응원을 했다. 여론조사 결과 한국인으로서 자부심이 불과 21%에서 월드컵 후 79%로 급격히 상승되었다. 월드컵은 외환위기 이후 위축되었던 국민의식 각성의 계기가 되었으며, 대한민국은 물론 더 나아가 아시아의 정체성을 세계인에 심는 계기가 되었고 IT 및 문화강국의 이미지를 심는데도 월드컵이 적극적 역할을 한 것이다.
2. 향후 과제
월드컵을 통해 쌓은 긍정적 국가 브랜드 이미지를 유지하기 위해서는 다양한 후속 활동이 필요하다. 브랜드에 대한 지속적 투자, 향후 국제 스포츠 이벤트의 적극적 활용, 정부와 기업의 공동노력, 해외 홍보 강화 등을 들 수 있다. 첫째, 브랜드에 대한 지속적 투자 필요성이다. 브랜드 가치는 지속적인 투자가 없이 유지될 수 없다. 세계 1위의 브랜드 가치를 가지고 있는 코카콜라의 경우 월드컵은 물론 올림픽 등 스포츠 마케팅에 대한 투자를 아끼지 않고 있다. 이는 브랜드 가치를 유지하기 위한 것이다. 국가도 마찬가지다. 한국이 젊고 역동적인 이미지를 심어주고, 한국을 가보고 싶은 나라로 만들었지만 어떤 변수에 의해 이런 이미지가 무너질지 모른다. 박찬호가 미국 프로야구에서 전성기를 구가할 때 우리나라 외교관 수 백 명의 역할을 했다고 했지만 성적이 부진해지면서 그를 통한 한국의 위상을 살펴보는 것은 의미가 많이 퇴색되었다. 또한 우리나라가 서울 올림픽을 개최하고도 경제적 후퇴를 경험하고 급기야 1997년 IMF 경제위기를 맞은 것은 국가 브랜드 관리를 제대로 하지 못한 결과라고 할 수 있다. 따라서 월드컵으로 쌓아올린 국가 신인도나 국가 브랜드 가치를 유지 또는 증진시키기 위해서는 국가 이미지를 높여 브랜드 가치를 증진시키는 노력을 지속적으로 전개해야 한다. 둘째, 국내에서 개최될 각종 대형 국제 스포츠 이벤트를 적극적으로 활용해야 한다. 이후 개최된 부산아시아경기대회는 북한의 참여 발표로 아시아올림픽 평의회(OCA) 43개 전회원국이 참여하는 사상 최대 규모의 대회가 되었다. 월드컵과는 달리 자국의 경기 참여로 아시아 국가들에의 관심이 높은 아시아경기대회는 다시 한번 우리나라의 국가 위상을 증진시킬 수 있는 기회였다. 특히 기업 입장에서 아시아 국가들을 대상으로 한 마케팅 활동에는 아시아경기대회가 효과적인 수단이 될 수도 있다. 삼성전자, SK텔레콤, KT, 대한항공, 한빛은행, 제일모직 등이 스폰서로 참여하였다. 부산아시아경기대회에 이어 바로 부산 아시아 태평양 장애인 경기대회가 개최되었고, 2003년 대구하계유니버시아드도 개최되었다. 아울러 2004년 아테네 올림픽, 2006년 토리노 동계올림픽, 2006년 독일 월드컵, 2008년 북경올림픽 등도 직간접적으로 우리의 국가 위상을 높이는 계기가 되었다.
셋째는 정부와 기업의 공동 노력을 들 수 있다. 우리 기업들은 아직도 한국이라는 브랜드가 \'상품 판매에 절대적으로 긍정적이다\'라고 확신을 하지 못하고 있다. 그래서 기업 광고 등에 한국적 요소를 배제하고 있는 기업들이 많은 게 현실이다. 어떻게 보면 글로벌 시대에 다국적 기업화되고 있는 현실에서 당연한 것이라고도 할 수 있지만 국가 브랜드 가치가 크면 기업들이 원산지 효과를 얻고 싶어할 것이다.
그러나 국가 브랜드라는 것은 국가의 노력만으로 이루어지는 것은 아니다. 개별 기업의 상품 수준이 형편없는데 국가의 위상이 좋을 리 없다. 특히 월드컵이나 올림픽 같은 대규모 국제행사에서 차지하는 기업의 스폰서쉽 비중은 방송사의 중계권과 견주어진다. 그런 관점에서 정부와 기업은 스포츠를 통한 브랜드 가치 증진 노력에 협력해야 한다. 넷째, 해외PR의 강화를 들 수 있다. 월드컵이라는 행사는 국제 무대에서 우리나라의 문화, 사회, 경제, 정치 등 종합적인 이미지와 함께 우리나라가 국제 시장에 내어놓는 전체 상품에 대한 이미지, 그리고 월드컵이라는 개별 축구 상품 혹은 이벤트가 국제 공중에 의해서 평가받는 총체적인 국가 행사라고 인식하는 것이 바람직하다. 따라서 좋은 국가 이미지를 형성하기 위해서는 한국 국가 이미지에 대한 PR활동, 우리나라가 내어 놓는 전체 상품과 관광상품 등 각종 문화상품에 대한 이미지 제고 PR 활동이 서로 조화를 이뤄 펼쳐지는 것이 바람직하다. 브랜드 선호도는 국내 또는 해외 시장에서 차이가 나긴 하지만, 브랜드 가치는 전체를 포괄한다. 특히 글로벌 시대에 국가 브랜드는 관광객 유치 증가, 수출 증진 등은 물론 정치적 패권에 이르는 기본적 요소라고 할 수 있다. 따라서 글로벌 시대에 브랜드 가치 증진은 다른 나라에서 우리나라에 대한 이미지 증진을 전제로 한다. 2002 월드컵을 계기로 기업은 회사와 제품의 고유 브랜드를 확립하고 유명화 하여 세계인을 고객과 소비자로 삼아 세계시장을 점유 선도해 나가야 할 것이다. 월드컵을 통해 구축된 우리나라에 대한 긍정적 이미지를 경제나 스포츠는 물론 문화, 사회, 생활 등 각 분야에서 표출 시켜, 이를 해외에 적극 PR해야 한다. 적극적인 한국 알리기가 궁극적으로 국가 브랜드를 강화 시키는 초석이기 때문이다.
참고문헌
◇ 김영욱. 스포츠 PR과 국가 이미지 형성. 한국광고홍보학회 춘계 세미나 쟁점과 토론 발표 논문. 2002
◇ 김종기외 4인. 서울올림픽의 의의와 성과. 한국개발연구원. 1989.03.
◇ 박천익. 문화월드컵을 즐기자. 대구대 동문신문. 2002.05.31.
◇ 박화진. 21세기 진정한 동반자가 되려면 : 월드컵 공동개최가 절호의 기회. 자유공론 353호. 1996.08.
◇ 변재진. 2002 월드컵 관광객 유치를 위한 관광전략계획에 관한 연구. 경기대학교 대학원 박사학위 논문. 1996.
◇ 한국일보. 경제적 파급효과. 1996.06.03
◇ 현대경제연구원. 월드컵 16강진출의 경제적 효과. 2002.06.

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