신라면 마케팅전략

목차

Introduction
1) 선정동기 2) 기업소개
3) Project mission
환경분석
1) 라면시장의 흐름 2) 라면시장의 동향
3) 현재시장의 규모 4) 3C 분석
5) SWOT분석
STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4P MIX전략
1) Product 2) Price
3) Place 4) Promotion
향후과제
1)마케팅 성과 2)라면시장전망
3)향후전략

본문내용

선정동기
1. 1인당 라면 소비량이 가장 많은 나라는 한국
2. 라면을 생각하면 가장 먼저 떠올리는 브랜드 
‘농심 신라면’
3. 국내 라면산업을 주도해 20년이 넘게 한국의 대표적인
라면브랜드로 성장
4. 국내 라면시장에서 약 25%를 점유하며 국내 1위를 점유
5. 국내 라면시장에서 마케팅전략과 향후과제 연구
기업소개
농 심 연 혁
1968.09.  농심의 모태인 롯데공업㈜ 설립
1966.10.  서울(대방동) 라면공장 준공
1970.12.  국내최초 인스턴트자장면 개발 
1971.12.  국내 최초 스낵 새우깡 개발 
1978.03.  롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변 경 
1985.03.  국내 라면시장점유율 1위 차지 
1986.10.  '辛라면' 개발
1989.06.  국내 라면시장점유율 60%달성 
1991.01.  농심 CI 도입 
기업이념
 Better foods & Services For Better Life
기업비전
"인류(人類)에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화, 생활서비스 창조기업"
기업이념
자주적인 삶의 주체로서의 人間像과 士農工商이라는 가치관의   반성
기업문화
창조적 지식사회(知識社會)에서 경쟁사보다 한발 앞서는 선도 경영의 풍토를 들어 나아간다.
라면 시장의 흐름
60년대 곡식의 절대량 부족
미국에서 원조되던 밀가루가 정부의 시책으로 적극장려
정부의 밀가루 장려 정책으로 63년에 100만개 생산
생산량 꾸준한 증가
삼양과 농심의 양사 경쟁 구도
삼양이 시장의 70%점유 절대우위 시기
시장규모 - 100억원대에서 830억원/ 소비량 -7억개에서 18억개
삼양의 [삼양라면] 농심의 [소고기라면]이 시장수요 선도
기술개발의 노하우 생산기술의 현대화(성장발전기)
라면산업의 가장 큰 발전시기
5개사 경쟁구도
연평균 성장률 7% 1890년 ,시장규모 4,040억원
85년 농심 신라면 출시-우수한 상품력을 바탕으로 단독 상품으로
전체 시장의 25% 정도를 점유
서구 식문화의 급속한 확산으로 외식문화의 보편화
용기면. 영양성분.기능성라면 출시
제품고급화에 따른 수요층확대 주력
해외시장진출
라면시장의 꾸준한 성장

키워드

신라면 마케팅전략,   STP전략 ,   환경분석