스타벅스 마케팅 성공 전략

소개글

스타벅스 마케팅 성공 전략에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

20-30대를 주 고객층으로 하여 최상의 원료를 이용한 최고급 고가 커피를 고객 맞춤형 서비스로 제공함과 동시에 휴식 및 친교의 장소인 고급화된 the third place를 창출
◆ 최고급 커피사용
◆ 철저한 맛과 향의 보존 관리
◆ 고객의 다양한 취향 존중
◆ 다양한 커피액세서리 개발
◆ 여러가지 메뉴 개발
◆ 프리미엄 전략
◆ 고급화를 통한 차별화
◆ 기호품에서 문화적 소비재로
◆ 다양한 문화 마케팅
◆ 전략적 제휴 마케팅
◆ 환경 친화적 이미지 구축
◆ 지역사회의 모임 거점
◆ 안정적인 원두 확보
◆ 철저하고 신속한 유통망
◆ 수익과 이미지를 고려한 입지 선정
◆ 스타벅스만의 분위기 창출

키워드

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