[마케팅조사론]측 정

목차

측정의 개념

개념적 정의와 조작적 정의

척도의 형태

척도법

신뢰성과 타당성

본문내용

측 정 의 의 미
추상적 의미
- 추측하여 정함
물리적 의미
- 어떤 양이나 크기를 장치로 정확히 측정하고, 분석하여 정함
ex) 차가운 소주, 만취한 친구
마케팅에서의 측정개념
‘추상적인 관념의 세계’와 ‘현실의 세계’를 연결
측정의 최종결과에 수치를 부여
Ex) ‘참이슬’의 TV광고효과

키워드

측정,   척도법,   마케팅