라스베가스 관광마케팅 전략

목차

Ⅰ. 세계적인 관광도시 Las Vegas
1. Las Vegas 소개
2. 선정동기

Ⅱ. Las Vegas 관광산업 현황 및 분석
1. Las Vegas 관광산업 현황 및 분석
1) 호텔 관광
2) 카지노
3) 공연, 예술
4) 주변관광지역
5) 인구현황 및 유동인구
2. SWOT 분석

Ⅲ. 마케팅 전략 4P(Product, Price, Promotion, Place)
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

Ⅳ. 라스베가스의 향후과제 및 문제점 분석
1. 라스베가스의 향후 과제
2. 라스베가스의 미래 시나리오
3. 문제점에 대한 방안강구
4. 결론

본문내용

대되어감에 따라 이 문제가 미국 사회의 주목을 받으면서 라스베가스를 중심으로 한 카지노호텔도 중대한 책임감을 느끼지 않을 수 없게 되었다.
현재 카지노호텔의 대부분은 카지노 그 자체가 갬블의존증을 일으키는 것은 아니라고 주장하고 있지만 그들의 고객이나 사원에게 영향을 주고 있는 문제인 이상 대처할 책임이 있는 것으로 인식하고 있다. 또한, 이 문제에 대한 카지노호텔의 참여가 일반인에 대해 홍보효과를 내거나 기업 이미지의 향상에도 한 몫을 하고 있다. 구체적으로 그들은 갬블의존증인 사원의 갱생지원, 미성년자의 갬블참가를 예방하는 다양한 대책 실시, 갬블의존증인 고객에게 진단이나 치료를 받을 수 있는 정보제공 등을 하고 있다. 카지노내에는 갬블의존포스터 등이 붙어 있어, 이 문제에 대한 계몽과 정보제공을 도모하고 있다.
더 나아가, 1997년 미국게임협회가 설립한 게임의존증대책 종합센터는 18개 카지노호텔로부터 총 320만 달러의 기부금을 모우 1998년부터 갬블의존증의 실체와 대책에 관한 조사연구에 착수할 예정이다.
갬블의존증에 대한 대책마련은 미국에서도 강구된지 얼마되지 않았지만, 효과를 거둘 수 있는 대책을 마련하기 위해 착실히 진행되고 있다.
5) 인구급증에 따른 학교 신설이 최대 과제
라스베가스 지역의 기간산업인 게임산업은 이익의 일부를 자녀들의 학업의욕 향상과 예의바른 생활을 위한 지원, 또는 장애가 있는 학생들에 대한 취업알선이나 경제적 지원 등에 사용하고 있다.
카지노호텔 지역이 학생들에게 바람직하지 못한 영향을 미칠 것이라는 우려는 교육계가 직면한 문제와는 거의 무관하다. 왜냐하면 자녀들이 교육받는 장소는 일상생활의 공간에 위치하여 관광객이 배회하는 비일상 생활공간과는 떨어져 있기 때문이다. 즉 호텔 구역과 주택지가 공간적으로 분리되어 있어 상업지대와 주택지가 뒤섞인 토지 이용형태가 아니라는 것이다. 이것은 일본도시에서는 생각하기 힘든 것이다. 이것보다 시급한 교육계의 최대 문제는 급격한 인구증가에 따른 아동수의 증가로서 그 아동수에 맞는 교실의 증설 및 학교의 신설에 있다고 할 수 있다.
6) 수자원 부족의 극복 문제
사막지역에 위치하여 물 공급이 절대적으로 중요한 라스베가스 지역에서 절수문제와 식수 공급은 가장 시급한 대책중의 하나이다. 라스베가스는 밸리 상수도국이 이 업무를 담당하고 있는데, 확보할 수 있는 식수의 양에 따라 도시의 성장 규모가 제한되기 때문에 중요한 업무라고 할 수 있다.
매년 발표되는 거대 카지노호텔의 신설 및 증설계획, 10년에 배로 증가하는 인구 등 어디까지 갈지 모르는 라스베가스 지역의 발전에 의해 장래에는 식수를 확보할 수 없는 것은 아닌가하는 우려가 나오기 시작했다. 이에 따라 라스베가스에는 물경찰관이라는 독특한 제도가 시행되고 있다. 증발률이 높은 낮시간에는 물 뿌리는 것을 피하고, 해뜨기 전이나 아침 일찍 물을 주는 것을 장려하고 있다. 이에 반하여 햇빛이 강할 때, 다량의 물을 뿌리는 가정 등을 발견시 라스베가스 상수도국에 연락하면, 상수도국에 소속된 물경찰관은 문제의 가정에 대해 절수에 도움이 되는 정보나 교육을 실시함으로써 지역 전체가 절수를 할 수 있도록 하는 것이다.
또한 미국의 전통적인 단독주택의 정원 대부분이 물을 대량으로 필요로 하는 잔디가 깔려 있는데, 라스베가스 밸리 상수도국에서는 사막정원을 주민들 사이에 확산시키려고 노력하고 있다.
객실수가 2천 실에서 5천 실이나 되는 거대 카지노 호텔이 사용하는 물의 양과 수도요금은 막대하여 절수에 따른 경제효과가 크다고 할 수 있다. 따라서 거대 카지노호텔들은 다양한 절수노력을 적극적으로 실시하고 있다. 예를 들어 미라지 호텔은 절수형인 화장실소형탱크의 도입과 교체, 최신형 절수 수도꼭지의 도입과 교체, 그릇세척기에 넣기 전에 그릇을 가볍게 씻어줄 수 있는 세척대의 설치 및 개조, 절수형 소형세탁기의 도입과 교체를 하였다.
앞으로 첨단 기술과 물 자원 확보 및 절약의 교육을 바탕으로, 점점 부족해져가는 물에 비해 늘어나는 인구와 관광객을 감당할 수 있도록 더욱 효율적인 절수 시스템 구축이 요구되어 진다.
4. 결론
이에 대해 네바다주립 대학 라스베가스교의 톰슨교수는 이러한 걱정과 우려는 대부분의 경우 새롭게 시장에 진입해오는 측으로부터 자신을 단순히 보호하려고 취한 수비적인 자세이기 때문이며 이런 수비적인 자세로 인해 오히려 패배를 서둘러 자초하게 되는 결과를 가져온다고 지적하고 있다.
톰슨 교수는 쇠퇴한 디트로이트의 자동차산업과 라스베가스를 여러 가지 지표를 통해 대비시켜 연구한 결과 라스베가스가 제2의 디트로이트가 될 가능성은 적다고 결론 짓고 있다. (W.Thompson, 1999) 마지막으로 라스베가스가 쇠퇴의 길을 밟을 가능성은 희박하지만 쇠퇴자체가 이전보다 새롭고 바람직한 미래지향적인 방향으로 전개되어 간다는 것을 의미한다면 그것 역시도 인류에 있어서 발전적인 요소가 될 것이다.
‘라스베가스가 세계제일의 집객력을 유지하기 위해서는 관광객을 불러들이는 창조성과 독창성을 지속적으로 가지지 않으면 안된다. 앞으로도 라스베가스스트립의 번영은 계속될 것이다. 오래된 호텔은 하나씩 도태되어 가면서 새로운 호텔로 바뀌어 나갈 것이다. 과거는 일체 남기지 않고 미래만을 향해서 전진하는 이 도시의 생존철학이기 때문이다. 과거에 대한 애착을 버리고 오로지 새로운 것, 즉 거대하기도 하고 그리고 자극적인 것만을 계속 추구해온 라스베가스, 궁극적으로 자본주의가 이 도시를 지배하고 있는 것이다.
※ 참고 문헌 ※
라스베가스 바로 즐기기-2004 기문사
라스베가스 이야기 - 타니오카 이치로 저 한올출판사 2004
이것이 미국이다 - 최혁순 저 합동국제문화센터 펴냄 2000
카지노 경영론 - 오수철 외 저 백산출판사 2001
신동아 - 세계의 기획도시를 가다 2 (미국의 라스베가스)
이야기 미국사 - 이구한 저 청아출판사
라스베가스 관광청 홈페이지 http://www.visitlasvegas.co.kr/
라스베가스 카지노 홈페이지 http://www.lasvegascasino.com/
네바다 라스베가스 주정부 홈페이지 http://www.lasvegasnevada.gov

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