계명대학생 남녀의 소비형태의 차이

목차

Ⅰ서론
(1)연구의 필요성
(2)연구문제
(3)가설설정

Ⅱ본론
(1)생물학적 남녀 차이
(2)남녀의 소비심리
(3)계명대학생 남녀의 소비형태

Ⅴ결론.

Ⅵ참고문헌

본문내용

서 서로에 대한 호감도가 곧바로 마음 씀씀이와 행동으로 이어질 수 있다.
<위의 표는 남녀 대학생 각각 70명에게 설문조사한 결과 임>
위의 표는 소비생활에 있어서 가장 많은 부분을 차지하는 것을 조사한 것이다. 이것을 보면 남성과 여성 모두 친목유지에 가장 많은 돈을 충당하고 있는 것을 알 수 있다. 특히 대학 남녀는 이성에 대한 호감도가 활발한 시기이기 때문에 친목유지에 많은 돈을 지출하는 것으로 나타난다.
그 다음으로 소비 성향이 높은 쪽이 외모관리로 나타나는 것도 이성에 대한 호감이 증가하는 시기이기 때문이다. 하지만, 친목유지에 있어서는 남학생의 소비량이 많고, 외모관리에 있어서는 여학생의 소비량이 더 많다. 그 이유는 앞에서 말했던 바와 같이 남자들은 예로부터 수렵과 채집으로 가정을 유지 한 것과 비슷한 맥락으로 그들이 지출을 전담해야 한다는 생각이 남아 있기 때문이다.
외모관리에 있어서 여학생의 소비량이 더 많은 것은 우리나라에서는 남성들은 능력에 중점을 두는 반면, 여성의 경우에는 능력과 더불어 외모에도 중점을 되기 때문인 것으로 판단된다.
(3) 대학 남녀의 소비형태
전체적인 소비 시장 중 대학생이 차지하는 부분은 날이 갈수록 증가하고 있다. 경제성장으로 인해 소비 시장이 넓어지고, 대학생들은 소비 생활을 자신이 주체적으로 할 수 있기 때문에 시장의 큰 부분을 차지하게 된 것이다. 부모님께 받는 용돈과 더불어 자신이 직접 아르바이트를 해서 번 돈으로 자기 투자에 대부분을 소비한다. 이와 같은 현상은 대학생의 경우 가정을 이끌어 나가야 하는 경우가 드물기 때문이다.
1) 대학생들의 소비형태
대학생들의 소비 형태는 대부분 의복 구매와 친목유지에 할당되어있다.
성에 대한 관심도가 높아져 있는 시기이기 때문에 다른 사람에게 보여 지는 자신의 모습에 대해 높은 관심을 가지고, 사회로 가기 위한 준비단계 로써 사람들과의 관계형성에 많은 돈을 지출하는 것이다.
평균적으로 대학생들의 수입이(용돈포함) 30~50만원 정도에 의류 및 잡화나 친목유지에 사용하는 돈이 5~20만원 분포가 많은 것으로 보면, 그만큼 대학 생활에서 인간관계 형성과 비춰지는 자신의 모습에 많은 관심을 갖고 있는 것이다.
위의 표는 대학생들의 소비에 큰 영향을 미치는 의복구입에 대해 어떻게 돈을 마련하는 지에 대한 조사결과이다. 대부분의 학생들은 용돈과 알바 또는 부모님께 의존하는 것으로 들어났다. 친목유지에 있어서의 지출은 남학생이 현저하게 많데 비해 의복구입에 지출하는 비용에서 남학생과 여학생은 별 차이가 나지 않는다. 이는 진화적으로 남성의 모습이 남아있기 때문에 친목유지 현장에서 남성이 여성보다 많은 돈을 쓰지만, 그 돈을 구하는 방법에 있어서는 아직 주체성을 갖고 있지 못하기 때문이다.
2) 의류비에 있어서 대학생 남녀의 차이
앞에서 살펴본 바에 의하면 대학생들은 남녀를 불문하고 의류비에 많은 지출을 다. 이는 이 시기의 학생들이 남들 앞에서 비춰지는 자신의 모습을 보습을 중요하게 여기기 때문이다. 타인에게 보여 지는 자신의 모습이 매우 중요시 하게 여겨지는 시기에 의류비 지출이 높은 것은 당연한 일 일 것이다. 그렇다면 대학생들의 평균 의류 소비량은 어떻게 나타날까
남학생의 경우, 0~1 벌이 많은 데에 비해 여학생은 2~3벌이 많다. 이것은 앞서 살펴본 남성과 여성의 뇌에 차이에 기인하는데, 여성은 우뇌의 발달로 감성에 의존하는 쇼핑방식을 적용하기 때문이다. 이 쇼핑방식은 굳이 물건을 구입하겠다는 의사를 가지고 있지 않더라도 주변의 권유나 대중매체의 홍보로 인해서 충동구매를 하게 되는 경우가 있기 때문에 여학생의 의복 구매 비율이 더 높은 것 이다.
그리고 또 한 가지 이유는 사회현상에 기인한 것으로, 우리나라는 아직까지 여성의 외적인 매력에 대해 더 많은 중점을 두고 있기 때문에 여성이 의복에 지출하는 비용이 그만큼 높아 질 수박에 없는 것이다. 이번 조사에 의하면 새로운 유행에 적응하기 위한 의복 지출이 남성에 비해 여성이 훨씬 많은 것으로 나타났는데, 이것 역시 사회현상에 기인한 것이라고 할 수 있다.
3) 대학생 남녀의 소비 차이점.
대학 남녀의 소비 형태는 공통적으로 의복비와 친목유지에 가장 많은 비율을 차지한다. 사회 연습생으로서의 대학생활에서 친목유지에 많은 돈이 들어가는 것은 당연한 일 일 것이다. 하지만 친목유지 안에서도 남성의 진화론적인 입장에서의 남성성을 가지고 있어, 남성이 비용을 지불하는 일이 더 잦다. 그렇기 때문에 남성의 친목유지 비용은 여성에 비해 훨씬 높은 것으로 드러났다.
하지만 의복비 경우, 남성보다 여성이 훨씬 더 높게 나타났는데, 이것은 우뇌의 발달로 감성이 더 크게 작용하는 여성의 경우, 충동구매의 가능성이 더 크기 때문이다. 그리고 예쁜 여자가 더 인정을 받는 사회현상 때문에 남성보다 여성의 의복비와 화장품 비용이 더 많이 드는 것이다.
Ⅴ결론.
우리는 지금까지 남녀의 생물학적 심리학적 차이점을 알아봄과 더불어 대학생 남녀를 기준으로 소비형태의 차이점에 대해 알아보았다. 남학생과 여학생은 대학생 즉 사회 연습생이라는 특징을 말해 주듯이 친목유지에 가장 많은 비용이 드는 것으로 나타났다. 더불어 큰 비용을 차지하는 의복이나 화장품에 있어서는 여성의 소비가 더 크게 나타나는데, 그 이유로는 사회현상과 뇌 구조의 차이로 들 수 있다. 이렇듯 소비생활에 있어서도 남성과 여성은 다른 모습이 나타난다. 그렇기 때문에 오늘날 남성과 여성의 소비심리 차이를 인식하고 그에 맞는 마케팅 기법이 많이 생겨나며 또 활용되고 있다. 예를 들면 감성이 발달한 여성에게는 구전 마케팅 기법이 크게 사용되고 있는 것을 들 수 있다.
이렇듯 남녀의 생물학적, 심리적 차이를 이용하여, 마케팅 전략을 펼친다면 훨씬 더 높은 창출을 기대 할 수 있을 것이다.
Ⅵ. 참고문헌
구매충동을 일으키는 심리학 전술 (크라운 . 오성애 저술)
소비심리, 상품경향 (소학사, 이재경)
돈 버는 심리, 돈 쓰는 심리 (랜덤하우스 중앙. 최인철)
생활의 발견, 남녀 근본적인 차이 (신 동아일보. 2007-07-25 )
메디컬 투데이 (www.mdtoday.co.kr)

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