태평양 아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC)의 마케팅전략

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT 분석

5. 마케팅전략

6. 향후 개선방안

7. 최종 결론

본문내용

화장품 산업은 타 산업에 비해 유통 경로가 매우 다양하고 또한 각각의 유통경로에 대한 소비자층이 다르기도 하다. 화장품 시장의 유통경로는 소비자의 제품 구매 경로에 따라 크게 시판과 방판으로 구분한다. 이외에도 제품의 종류에 따라서는 Premium market과 Mass market으로 구분하기도 한다. 이러한 유통경로를 조금 더 구체적으로 살펴보면 소비자 접근방식에 따라서 방판, 직판, 전문점, 백화점, 할인점 /슈퍼마켓, 인터넷 홈쇼핑, 약국, 미용실 등으로 나뉜다.

키워드

미샤,   더페이스샵,   화장품산업진입전략,   시세이도,   로레알,   국제경영마케팅,   글로벌경영마케팅,   경영전략성공사례