진로 참이슬 fresh의 마케팅 전략

소개글

진로 참이슬 fresh의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

참이슬 Fresh
-주제선정동기
-기존마케팅
-새로운마케팅

Ⅰ 상황분석 1.시장분석
2.고객분석
3.경쟁자분석

Ⅱ STP 1.시장세분화
2.포지셔닝

Ⅲ 4P 1. Product
2.Price
3.Promotion
4.Place

본문내용

참이슬만의 특징
• 특허 천연대나무 숯 여과공정
• 부담 없는 19.8도
• 부담 없고 깨끗한 의미를 잘
전달하는 Brand name
• 웰빙 문화와 적합
참이슬 현재 마케팅
• 소비자의 취향을 만족시키다
• 기존제품과의 차별성에
대한 전략
• 실제적인 시장 관리 전략
맥주는 소주보다 부드러워 수요가 많음
-> 부드럽고 숙취해소 잘 되는 저도수 소주 선호
FTA로 인해 위스키 가격인하
-> 소주도 고급화와 개성성으로 차별화 해야 함

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