처음처럼 소주의 성공 마케팅 전략

소개글

처음처럼 소주의 성공 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

소주시장의 특성 - 정서적 충성과 이성적 특성
소주시장은 진로의 참이슬이 이끄는 과점시장
방법 - 새로운 가치를 제시

게임의 룰은 어디로?
게임의 룰의 본질은 무엇인가?
다양화, 개인주의적 소비성향

혁신을 통한 고객 가치 창조
변화의 필요성 대두
무엇을 변화/혁신할 것인가?

가치 혁신 - 새로운 Vision 제시/ 공유
처음처럼
소비자 트랜드 분석

신제품 Ideal point
변화 point : 물
알칼리 수 에 대한 이해

왜 알칼리수 인가
새로운 BI
처음처럼의 개발/출시

처음처럼의 Benefit
처음처럼, 참이슬 fresh 비교
Brand Identity System

Marketing Strategy
SWOT Analysis
마케팅 기본 실행 방향

단계별 실행
Rational Message
Band wagon Effect

CEO 활용
전략적 프로모션
Fun & Joy Event

On/Off Line 연계
Product Extension – premium, pocket

본문내용

소주시장의 특성 - 정서적 충성과 이성적 특성
정서적 충성은 장기간에 형성되고 잘 변하지 않는다
소주시장은 진로의 참이슬이 이끄는 과점시장
방법 - 새로운 가치를 제시

선도기업의 공략은 시장의 룰을 바꾸는 형식으로 이루어질 수 있습니다
즉, 기존 시장의 가치와는 다른그 시장에서 선도기업이 되는 것

네이밍
처음처럼 : 기존 소주와 차별화 된 참신하고 독특한 네이밍

- 심벌
까지, 새싹 : 처음 새 소식을 전하는 까치와 처음 돋아나는 새싹
처음 시작하는 소주, 새로운 소주

- 라벨
모던하고 심플한 스타일 : 깔끔한 미색과 장식없는 심플함으로
소주의 순수함을 반영 안정감있는 수기체를 사용

- 제품특징 : PH8.3 세계 최초 알칼리 환원수

- 원료, 공법 : 대관령 기슭 청정 암반수

- 맛, 도수 : 19.5도 부드러운 목넘김

알칼리수로 만들어
목 넘김이 부드럽고
아침이 활기찬 웰빙 소주

키워드

고객 가치 창조를 통한 처음처럼 소주의 마케팅 성공 ,   브랜드,   처음처럼,   소주,   주류시장,   신제품 전략,   경영 전략,   마케팅 전략