다국적 기업 사례 분석 - 이마트 중국 진출 성공 사례

소개글

다국적 기업 사례 분석 - 이마트 중국 진출 성공 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
● 기업 선정 이유
2. 본 론
가. 중국의 유통 시장
1) 중국 소매유통 산업의 변천
가) 중국의 개혁, 개방
나) 중국의 WTO 가입
2) 중국 유통산업의 현황
나. 이마트의 중국 진출
1) 이마트 중국 진출 전 국내 현황
가) 국내 최대의 유통 전문 기업
나) 국내 시장에서의 성장 한계
2) 이마트 중국 진출
가) 진출 초기
나) 본격적인 점포 확장기
다. 이마트 중국 진출의 전략
1) 이마트 중국 진출의 핵심 전략
가) 중국 중앙정부 및 상하이정부와의 원활한 관계 형성
나) 원활한 합작법인의 설립
다) 철저한 현지화
라) 매장의 고급화
마) 자체상표의 도입
2) 4P 전략
라. 경쟁업체 현황
2) 상하이 지역 대표 대형 할인 업체
가) 까르푸
나) RT MART
다) HYMALL
라) LOTUS
3) 상하이지역에서의 이마트와 까르푸의 경쟁구도
가) 매장 분위기의 차이
나) 상권 특성을 고려한 차별화 전략
4) 이마트 중국 진출 SWOT 분석
3. 결 론
● 이마트 중국 진출의 의의와 향후 경영 전략
1) 이마트 중국 진출의 의의
2) 향후 경영 전략
가) 공격적 다점포 전략
나) 중국 현지 우수 인력 확보
다) 중국 내 물류 센터 건립
4. 참고 문헌

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경영,   다국적 기업,   이마트,   중국 진출 사례,   대형 유통 업체,   상하이 ,   신세계