미스터피자' Made for women ‘한국 미스터 피자 시크릿 가든’ 여성 집중 공략화 마케팅 및 경영 분석 자료

소개글

미스터피자' Made for women ‘한국 미스터 피자 시크릿 가든’ 여성 집중 공략화 마케팅 및 경영 분석 자료에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

Abstract
우리나라의 피자시장 규모는 불황에도 불구하고 1조원을 웃도는 시장 성장을 보이고 있다. 피자헛, 미스터 피자, 도미노 피자, 파파존스 등의 대형 업체들이 시장을 나누어 점유하고 있다. 파자헛이 50%이상의 점유율을 보이며 미스터 피자와는 큰 차이를 보이고 있지만, 2004년 하반기부터 ‘여자를 위한 피자’ 라는 컨셉으로 여성 고객들을 집중 공략해 여자들의 입맛에 맞는 제품을 개발하여 미스터 피자는 시장 점유율을 계속 높여갔다.
그리고 신세대 스타 현재 전속 모델로 활동 중인 ‘문근영’ 을 광고에 등장시켜 젊은 소비자들의 가슴을 파고들었다. 피자의 주 소비 층인 젊은 여성들의 고민인 비만에 대한 우려를 덜어줌으로써 미스터 피자만의 특화 된 브랜드인 ‘웰빙 피자’에 맞게 여러 야채들로 구성된 피자의 토핑을 직접 선택할 수 있는 이벤트를 열어 시금치, 죽순, 호박, 닭 가슴살 등이 들어있는 시크릿 가든을 탄생시켰다. 이렇게 소비자들, 특히 여성 고객의 입맛을 파악하고 고객들의 욕구를 만족시키는 피자를 개발함으로써 파자헛과는 사뭇 다른 차별화를 시도하였다. 즉, ‘Made for women’ 이라는 슬로건에 맞게 여성 고객들의 생각을 반영하고 이를 토대로 제품를 개발하여 타 경쟁 업체와의 차별화 된 마케팅을 함으로써 피자 시장 점유율은 빠르게 넓혀간 대표적인 기업 성공 사례라고 할 수 있다.
1. Introduction
제한 권역 배달이라는 독특한 체제를 가지고 있는 빨간 모자, 모든 고객에게 신속하게 피자를 주기에 앞서서 직원들은 안전하게 관리 하고, 그들에게 많은 배려를 해주는 유별난 기업문화를 가지고 있는 회사이다. 2004년 하반기부터 ‘Made for women’ 이라는 슬로건을 내세우고 난 후부터 다른 기업을 추월해 올해 상반기 820억 원의 매출을 기록하며 작년 상반기 대비 46%의 성장을 기록하였고, 하반기까지의 총 매출을 1900억 원으로 늘린다는 목표를 세웠다. 그리고 2008년 까지 피자업계 1위 등극의 야심찬 목표를 세우고 있다.
이러한 성장만 보더라도 미스터 피자는 확실히 피자 업계의 1위를 위해 구도를 조금씩 변화시키는 것을 알 수 있다. 그렇다면 한국 미스터 피자의 경영전략과 서비스 체제, 강점과 약점 그리고 개선점에 대해서 살펴보자.
260여 개의 국내/해외 매장까지 미스터 피자는 균일한 맛과 고 품격의 서비스를 제공하기 위해 철저한 매장관리를 하고 있다. 또한 매장별 상권 특성에 맞는 철저한 시장분석과 마케팅을 통해 매장의 영업 활성화와 매출 향상에 최대한의 지원을 하고 있다.
지속적인 매장 점검을 통한 매장 및 시설물 관리와 LSM을 통해 지역별 특성에 맞는 마케팅 활동을 지원하고 매장별 광고 및 홍보에 대한 컨설팅 및 적극적인 지원

키워드

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