상품과 광고

소개글

상품과 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고와 소구력

2. 판매촉진수단과 광고의 상대적 지위

3. 상품수명곡선과 광고

4. 광고의 종류

본문내용

있다.
5) 지역에 따른 분류
국제광고(international ad.)는 몇몇 국가나 전세계에 걸쳐 이루어지는 광고로 오늘날 글로벌 마케팅의 도입 필요성 제기와 함께 활발히 논의되고 있는데 위성방송 또는 몇 개국의 방송이나 전국지를 통해 이루어진다. 하버드 경영대학원의 레빗(Theodore Levitt) 교수가 제시한 글로벌 마케팅(global marketing) 개념은 최근 통신 기술의 발달로 인하여 세계 시장과 소비자의 욕구가 동질화되는데 주목하여 기업이 전세계를 대상으로하여 마케팅 전략과 광고전략을 수립할 것을 제안한다. 이의 장점으로는 확대된 시장으로 인해 생산과 유통에서의 규모의 경제의 실현 가능, 전략기획과 통제의 간소화, 국제적으로 일관성있는 상표나 기업 이미지의 구축, 소수 제품의 주력화에 따른 상품 개발에 소요되는 시간과 비용의 절감, 마케팅과 광고 활동의 조정과 통제 용이성 등이 있다. 그러나 일부에서는 국가간의 문화, 전통, 가치, 생활양식, 소득, 욕구, 규제 등의 차이에 따른 표준화의 곤란함에 제기되고 있어 이에 대한 대안으로 기본적인 마케팅 전략은 세계 시장을 대상으로하여 표준화하되 실제적인 적용은 각 나라의 문화와 여건에 맞추어 조정하자는 타협안(think globally, act locally)이 제시되고 있다. 국제광고가 적합한 경우로는 시각적인 표현을 주로 사용한 이미지 중심의 광고로 각 나라별로 문화적 차이가 없는 하이테크 제품이나 신제품으로 소비자의 기본 욕구에 근거하는 제품의 광고를 들 수 있다. 안광호유창조, pp. 26-27.
전국광고(national ad.)는 한 나라를 상대로하여 이루어지는 광고로 전국을 대상으로 한 대중 매체에 의해 가능하고, 지역광고(regional ad.)는 전국지의 지역판이나 지역신문, 지역방송 등을 통해 특정 지역을 대상으로 이루어지는 광고이다.
6) 광고소구 수요의 성질
본원적 수요 광고(primary demand ad.)는 산업수요를 유발하는 상품 차원의 광고인데 비해 선택적 수요 광고(selective demand ad.)는 특정 상품에 포함되는 여러 상표 중에서 어느 한 상표의 수요를 강조하는 광고이다.
참고자료
김광수, 광고학, 한나래, 1999.
김원수, 광고론, 한국방송통신대학, 1991.
안광호유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999

키워드

경영,   경제,   사회,   분석,   기업,   전략,   사례,   광고