찜질방 해외 마케팅

소개글

찜질방 해외 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

웰빙 시대의 트랜드를 반영하는 웰빙 목욕문화를 널리 전파.
복합 레져 시설로서의 하나의 문화로 자리 잡을 수 있는 기회
한국의 목욕문화 전파와 그에 따른 부수적인 효과 (한국음식이나 한국인의 가치관 등을 전파)
국내 찜질방 시장의 포화상태에 따른 해외 진출 기회
타 지역 일본, 중국 등 기존 진출 성공사례에 따른 사업가능성 발견
이번 프로젝트를 통해서 소개하고자 하는 제품은 ‘통합된 기존목욕 서비스’와 ‘미국시장의 문화적 특성’을 믹스한 전략이라고 할 수 있다. 이제까지 서구에서는 특히 미국의 목욕문화는 자택에서 행하는 지극히 개인적인 성향을 갖고 있다고 할 수 있다. 이러한 특성은 그들의 개인주의라는 문화적 배경을 근거로 두고 있다. 사실 개인의 프라이버시를 중요시하는 서구문화와 우리의 대중목욕문화는 쉽게 호환이 되지는 않는다고 할 수 있다. 하지만 그들의 문화적 특성에 목욕 팩키지 제품을 적절히 융합할 수 있다면 세계에서 시장 잠재력이 가장 미국 시장에서 성공을 거둘 수 있을 것이라고 생각된다.

키워드

찜질방,   마케팅,   경영전략,   세분화전략,   해외,   가격전략