[N세대][엔세대]N세대(엔세대)의 개념, N세대(엔세대)의 특성, N세대(엔세대)의 문화적 특징, N세대(엔세대)의 의식구조, N세대(엔세대)와 소비문화, N세대(엔세대)의 소비심리를 이용한 마케팅 분석

소개글

[N세대][엔세대]N세대(엔세대)의 개념, N세대(엔세대)의 특성, N세대(엔세대)의 문화적 특징, N세대(엔세대)의 의식구조, N세대(엔세대)와 소비문화, N세대(엔세대)의 소비심리를 이용한 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. N세대(엔세대)의 개념

Ⅱ. N세대(엔세대)의 특성
1. 기존사회체계에 대한 일탈의식
2. 자기중심적인 사고방식
3. 뚜렷한 의식이 없는 가치관

Ⅲ. N세대(엔세대)의 문화적 특징
1. 디지털 매체와 함께 성장
2. TV에서 디지털 매체로 전환
3. 높은 지적 수준과 많은 정보량
4. 쌍방향 세대

Ⅳ. N세대(엔세대)의 의식구조
1. 정치의식
1) 정치적 관심
2) 정치적 효능감
3) 정치적 참여
2. 경제 의식
1) 노조활동
2) 개인주의적 소비의식
3) 감각주의적 소비의식
4) 국산품 애용에 관한 의식
3. 사회의식
1) 법의식
2) 기회균등에 대한 의식
3) 세대간의 의사소통
4. 문화의식
1) 서구문화 지향성
2) 전통문화 계승

Ⅴ. N세대(엔세대)와 소비문화

Ⅵ. N세대(엔세대)의 소비심리를 이용한 마케팅
1. N세대의 라이프사이클
2. N세대의 특징과 마케팅 활용
1) N세대는 소문에 약하다
2) N세대는 튀어야 본다, 튀어야 산다
3) N세대는 위로에 약하다
4) N세대는 기념일+선물에 약하다
5) N세대는 캐릭터를 좋아한다
6) N세대는 손해를 안 본다
7) N세대는 서비스를 좋아한다

참고문헌

본문내용

전통문화 계승에 관한 의식의 수준을 살펴보면, 적응적, 갈등적, 아노미적 청소년의 순으로 우리 나라가 전통문화를 잘 계승·발전시키고 있다고 생각했다.
Ⅴ. N세대(엔세대)와 소비문화
N세대들은 양보다 질, 질보다 패션을 더 중요 시 한다. 그들은 이성보다 감성에 맞는 상품을 더 선호한다. 그들은 경제적으로 풍족한 시기에 태어나 풍요와 자본주의에 젖어 자랐기에 절약을 더 이상 미덕으로 삼지 않는다. N세대 대상의 상품은 대체로 \'패션\'이라는 돌림자를 사용한다. N세대 소비문화의 또 하나의 특징은 복합 문화를 추구한다는 것이다. 예를 들어서 음식 먹을 때도 영양가나 맛만을 찾지 않고 여기에 분위기와 서비스와 재미가 합쳐져야 만족해한다. N세대들은 자기의 이미지 관리를 위해 애를 쓴다. 이미지 관리 위해 싸구려 옷 여러 벌보다 브랜드 있는 한 벌을 산다. 즉 그들의 소비 철학은 필요한데 필요한 만큼 쓰는 것, 무조건 비싼 것 찾지 만은 않지만 필요한 경우에는 자신을 가장 연출할 수 있는 것을 산다.
Ⅵ. N세대(엔세대)의 소비심리를 이용한 마케팅
1. N세대의 라이프사이클
N세대를 대상으로 사업을 구상하고 마케팅 전략을 세우려면 그들의 생활반경 속으로 직접 들어가 보아야 한다. 우선 N세대들이 하루를 무엇을 하며 보내는지부터 체크해볼 필요가 있다. 확실히 다른 생각과 행동을 가지고 있음에도 불구하고, N세대의 생활공간은 학교를 떠날 수 없다. 청소년 생활실태 및 의식조사 연구의 결과를 빌리자면 하루 24시간 중 N세대는 학교에서 평균 9시간, 수면으로 평균 7.6시간, 개인공부로 평균 0.7시간, 집안일을 하는 데에 평균 2.2시간, 여가활동을 하는 데에 평균 3.1시간을 보내는 것으로 나타났다.
그런데 N세대들의 소비생활과 밀접한 시간은 바로 여가 시간이다. N세대들이 소비품목은크게 학교 생활용품과 개인 생활용품으로 구성된다. 학교 생활용품은 문류와 교복, 학습지로 구분되어 있는데 개인적인 취향과 기호가 적용되는 부분이 비교적 작다. 그러나 여가생활의 경우는 다르다. 여가시간을 보내는 방법과 장소 모두 개인의 취향에 따라 다르고 여가활동을 위해 소비하는 품목 역시 개개인의 개성에 따라 다르다. 때문에 N세대 들이 여가시간을 어디서 어떻게, 무얼하며 보내는가에 주목하고 트랜드를 분석하는 것은 N세대를 대상으로 하는 마케팅에서 중요한 부분을 차지한다고 볼 수 있다.
2. N세대의 특징과 마케팅 활용
1) N세대는 소문에 약하다
N세대는 잠자는 시간을 제외한 대부분의 시간을 친구와 함께 산다. 핸드폰, 인터넷, 컴퓨터 등 통신수단의 발달은 N세대들이 24시간 친구들과 붙어살게 하는데에 결정적인 역할을 하고 있는데 친구들과 보내는 시간이 많다는 것은 곧 그들의 입에 오르내릴 수 있는 화젯거리가 되고 있다.
2) N세대는 튀어야 본다, 튀어야 산다
N세대의 기능은 더 이상 선태의 포인트가 아니다. 디자인, 색깔, 기능, 실용서의 네 가지 요소가 결합된 상품이어야만 N세대의 관심을 불러일으킬 수 있다. 나아가 다른 상품이 따라올 수 없는 이색적이고 독특한 제품이나 광고를 해야만이 관심을 받을 수 있다. 특히 일방적인 메시지와 설명보다는 감각적인 상품이나 광고, 정적이기보다는 신나고, 즐겁고, 재미있는 아이디어 상품과 광고에 흥미를 가진다는 점을 잊지 말아야 한다.
3) N세대는 위로에 약하다
그들은 그들을 이해하는 그룹에게 대단히 호의적이다. 우리를 이해할 준비가 되어있는, 우리를 이해할 줄 아는 기업의 상품과 광고에 전폭적인 관심과 지지를 아끼지 않는다. 때문에 N세대의 라이프스타일과 기호, 취향, 유행어, 행동방식에 24시간 안테나를 열어두어야 한다. 참고로 N세대만을 대상으로 하는 10대 전용 멤버시바드를 운영하는 백화점과 패스트푸드점, 음반판매점, 미장원 등이 등장하는 것은 우리만을 위한 공간을 가지고 싶은 N세대들을 사로잡는 데에 효과적이라고 볼 수 있다.
4) N세대는 기념일+선물에 약하다
N세대는 반드시 기념일을 챙긴다. 14일마다 있는 기념일은 물론, 만난지 백일, 1년 째 되는날 등 자신들의 입장에 맞는 기념일등 정해두고 기념선물을 주고받으며 추억을 쌓는 것이 N세대의 특징이다.
5) N세대는 캐릭터를 좋아한다
N세대에게 선풍적인 인기를 끌고 있는 것 중 하나가 바로 캐릭터이다. 포켓몬, 키티, 둘리와 같은 애니메이션 캐릭터에서부터 시작해서 스타의 얼굴을 본 딴 스타캐릭터에 이르기까지 10대를 겨냥한 캐릭터 사업이 본격적으로 등장하고 있는데 이는 모두 귀엽고 예쁜 상징물을 좋아하는 N세대의 성향에서 비롯된다. 자신이 좋아하는 캐릭터가 담긴 학용품을 쓰면서 마치 분신처럼 바라보고 싶어하고, 자신이 예뻐하는 캐릭터가 그려져 있는 가방과 엑서사리를 들고 다니면서 마치 친구처럼, 동생처럼 아낀다. 이를 이용한 마케팅은 N세대에게만 통할 수 있는 아이템이라고 볼 수 있다.
6) N세대는 손해를 안 본다
N세대는 손해도 피해도 절대로 용납하지 않는다. 물건을 구입할 때도 인터넷에 들어가 정보를 구하고, 이것저것을 비교해본 다음 확실하게 이익이 된다는 판단이 서야 구입한다. 때문에 무엇이 좋은지를 핸드폰 메시지, 인터넷의 배너광고, 홈페이지나 10대 잡지 등 여러 통로를 통해 지속적으로 알리는 일이 필요하다. N세대는 왕이다라는 소비자 중심의 마케팅 철학이 없고서는 N세대 시장을 잡을 수 없다.
7) N세대는 서비스를 좋아한다
N세대는 부가서비스를 좋아한다. 파격적인 가격도 좋아하지만, N세대에게 더 중요한 것은 재미있는 광고와 이벤트, 판촉물이다. N세대가 좋아하는 콘테스트, 시연, 사은품 증정과 같은 판촉행사, 전시, 모임지원 이벤트 등을 부수적으로 병행해야 보다 확실하게 사로잡을 수 있다.
참고문헌
▷ 김순기(2003), N세대들이여, 지갑을 열어라!, 네이버 전자신문
▷ 신상언(1999), N세대를 위한 열가지 교육전략, 낮은울타리
▷ 이남윤(2000), N세대 문화닷컴, 기독신문사
▷ 와카바야시 나오키, X세대에서N세대로, 한국 넷트문화
▷ 허윤정(2000), ⓝ세대를 움직이는 마케팅의 귀재들, 시공사
▷ 현희승, N세대에게 어떠한 사회를 꿈꾸게 할 것인가

키워드

N세대,   엔세대,   세대,   소비문화,   소비심리