스타벅스(starbucks) 경영전략 분석

소개글

스타벅스(starbucks) 경영전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. History

2. Brand Architecture

3. Competitive Strategy

4. S.W.O.T Analysis

5. Future Option Analysis

6. Brand Leveraging Starategy

본문내용

3. Competitive Strategy
미학마케팅
일관되면서도 독특한 세련미와 아늑함을 느낄 수 있는 편안한 휴식 공간으로 고객들의 눈과 마음을 사로잡는다는 미학 마케팅 전략
제휴를 통한 전략
- United Air Lines - United Air Lines사는 연간 8,000만 명의 승객 이용하는 대규모 항공운항 업체. 업체의 비행기를 이용하는 고객 중에서 약 25~40%의 승객이 커피를 요구 함. 스타벅스는 유나이티드와의 제휴로 인해 연간 최소 2,000만 명의 잠재시장을 확보할 수 있게 된 것.
- Barnes & Noble -Barnes & Noble과의 제휴를 통해서도 스타벅스는 `책을 많이 읽는 도시의 지성인`이라는 브랜드의 느낌을 표현.

키워드

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