목차
- 스포츠 마케팅 관리 모델
- 상황 분석 (SWOT)
- 스포츠 시장세분화의 개념과 요건
- 시장 세분화 변수
- 프로 스포츠팀 시장 세분화 예
- 헬스클럽 시장 세분화 예
- 스포츠 제품의 3차원
- 스포츠 서비스의 특징
- 스포츠 제품의 수명주기
- 프로그램 수명주기를 연장시키기 위한 전략
- 스포츠 제품 믹스 (Sport Product Mix)
- 신제품 개발 과정
- 스포츠 소비자의 혁신 수용 과정
- 스포츠 제품 포지셔닝
- 상황 분석 (SWOT)
- 스포츠 시장세분화의 개념과 요건
- 시장 세분화 변수
- 프로 스포츠팀 시장 세분화 예
- 헬스클럽 시장 세분화 예
- 스포츠 제품의 3차원
- 스포츠 서비스의 특징
- 스포츠 제품의 수명주기
- 프로그램 수명주기를 연장시키기 위한 전략
- 스포츠 제품 믹스 (Sport Product Mix)
- 신제품 개발 과정
- 스포츠 소비자의 혁신 수용 과정
- 스포츠 제품 포지셔닝
본문내용
스포츠 시장세분화의 개념과 요건
크고 이질적인 스포츠 소비자로부터 구성된 전체시장을 동질적인 세분시장으로 나누어 상이한 세분시장의 욕구를 충족시키려는 스포츠 조직의 활동
시장 세분화의 네가지 기준
측정가능성
세분시장의 규모와 구매력이 계량적으로 측정될 수 있어야 한다
접근가능성
세분 시장에 접근이 가능하여야 한다
실체성
투자 가치가 있고 규모가 크거나 수익성이 확보될 수 있어야 한다
실행가능성
조직이 효과적으로 마케팅 믹스를 개발하고 실행할 수 있는 능력과 자원을 보유하고 있어야 한다
시장 세분화 변수
인구통계학적 변수
전체 시장을 인구 통계수치를 근거로 세분
연령, 성별, 지역, 가족구성, 수입, 직업, 학력, 종교
심리분석적 변수
사회계층: 농촌하층, 도시하층, 중하층, 중상층, 상층
라이프 스타일: 전통적 알뜰형, 합리적 생활 만족형, 진보적 유형추구형, 보수적 생활무관심형
개성: 강제적, 사교적, 권위주의 적, 야심적
구매행동 변수
사용기회: 규칙적, 불규칙적
사용경험: 비사용자, 이전사용자, 잠재적 사용자, 최초사용자
사용량: 소량,보통,다량 사용자
상표애호도: 전무, 보통, 강함, 절대적
추구효익 변수
스포츠 제품/서비스를 구매함으로써 얻고자 하는 혜택/동기
크고 이질적인 스포츠 소비자로부터 구성된 전체시장을 동질적인 세분시장으로 나누어 상이한 세분시장의 욕구를 충족시키려는 스포츠 조직의 활동
시장 세분화의 네가지 기준
측정가능성
세분시장의 규모와 구매력이 계량적으로 측정될 수 있어야 한다
접근가능성
세분 시장에 접근이 가능하여야 한다
실체성
투자 가치가 있고 규모가 크거나 수익성이 확보될 수 있어야 한다
실행가능성
조직이 효과적으로 마케팅 믹스를 개발하고 실행할 수 있는 능력과 자원을 보유하고 있어야 한다
시장 세분화 변수
인구통계학적 변수
전체 시장을 인구 통계수치를 근거로 세분
연령, 성별, 지역, 가족구성, 수입, 직업, 학력, 종교
심리분석적 변수
사회계층: 농촌하층, 도시하층, 중하층, 중상층, 상층
라이프 스타일: 전통적 알뜰형, 합리적 생활 만족형, 진보적 유형추구형, 보수적 생활무관심형
개성: 강제적, 사교적, 권위주의 적, 야심적
구매행동 변수
사용기회: 규칙적, 불규칙적
사용경험: 비사용자, 이전사용자, 잠재적 사용자, 최초사용자
사용량: 소량,보통,다량 사용자
상표애호도: 전무, 보통, 강함, 절대적
추구효익 변수
스포츠 제품/서비스를 구매함으로써 얻고자 하는 혜택/동기
키워드
추천자료
- 스포츠마케팅사례분석(A+레포트)
- [스포츠마케팅][스포츠광고][스포츠스폰서십]스포츠마케팅의 발달과정, 스포츠마케팅의 특성,...
- [스포츠마케팅][스포츠스폰서십]스포츠마케팅의 개념, 스포츠마케팅의 발전과정, 스포츠마케...
- [강원랜드] 기업조사, swot분석, 마케팅 전략, 장단점, 외국사례, 향후 방안
- 싸이월드 기업분석(비즈니스 모델, 수익모델, swot분석, 결론) - 이거하나면 끝
- 노인스포츠의 SWOT분석 및 발전방향
- 남양유업 17차 마케팅 성공사례분석 - swot분석, S/T/P 전략, 마케팅믹스(4p)전략 을 이용한 ...
- 도요타 렉서스 마케팅 분석자료 '일본의 렉서스, 세계의 렉서스' 경영학원론 마케팅관리 프로...
- 자신의 비전과 목표를 설정한후 자신과 역할모델을 SWOT분석(강점, 약점, 기회, 위협)후 자신...
- (A+자료) 리바이스의 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 기업소개 및 ...
- 삼성 스포츠마케팅 사례분석과 향후전망 (첼시 스폰사례분석위주)
- 넥센타이어(Nexen Tire) 마케팅전략분석과 넥센타이어 스포츠마케팅 전략분석 및 넥센타이어 ...
- 현대사회 스포츠의 의미,지역사회 스포츠,스포츠 브랜드 나이키,스포츠마케팅사례,브랜드마케...
- 「미스터피자(Mr.Pizza) 마케팅전략 보고서」 미스터피자 기업환경분석과 브랜드분석, 미스터...
소개글