[모든학과] 프로스포츠마케팅전략

소개글

[모든학과] 프로스포츠마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 마케팅의 정의

- (프로) 스포츠 마케팅의 정의

- 스포츠 마케팅의 필요성

- 스포츠 마케팅의 유형

- STP 전략

- 시장세분화

- 인구통계학적 세분화

- 지리적 세분화

- 심리적 세분화

- 행위적 세분화

- 소비자혜택 세분화

- 시간대에 따른 세분화

- 목표 시장의 선정

- 표적시장 선택 (Market Targeting)

- 시장 커버리지 전략

- Targeting (비차별적 마케팅)

- Targeting (차별적 마케팅)

- Targeting 집중화 마케팅

- Positioning 이란?

- Positioning 대상

- Positioning의 중요성

- Postioning 방법

- 성공적인 Positioning을 위한 …

- 포지셔닝 맵의 예

본문내용

4) 경쟁 제품에 의한 포지셔닝 
경쟁 제품과 비교하여 자사 제품만이 줄 수 있는 혜택이나 편익을 강조함으로써 포지셔닝 하는 방법으로서 비교광고 등이 여기에 속함.
우리나라에서는 법으로 비교 광고가 금지되어 있어 직접적으로 표현 할 수 없는 한계를 가지고 있다. 직접적인 비교가 아니더라도 기존 제품으로 충족되지 않은 소비자들의 욕구를 공략하는 것도 이 유형의 포지셔닝에 속한다.
5) 재 포지셔닝
소비자의 욕구 및 경쟁환경 변화에 따라 기존제품이 가지고 있던 포지션을 분석하여 새롭게 조정하는 방법.

키워드

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