다국적기업론 기업 분석

목차

1. 서론

2. 기업 소개
(1) 연혁
(2) 품목
(3) 입지
(4) 현재상황

3. 전략 & 차별화

4. 주요 이슈 & 시사점 (외부적 영향)

5. 결론

본문내용

1. 서론
멜라민 공포로 음식에 대한 불안이 극심해지면서 요즘 한국은 물론 전 세계적인 다국적기업 초콜릿 제과 업체들이 불황을 겪고 있다. 이런 불황을 특수로 삼아 오히려 호황을 누리는 초콜릿제과업체가 있다. 포브스 선정 글로벌 평판 좋은 200대 기업에서 당당히 4위를 차지한 이탈리아 제과 초콜릿 기업인 Ferrero Rocher의 Ferrero S.p.A, 페레로 사(社)는 단연 눈에 띈다. 전세계적으로 사랑 받는 초콜릿 제품 기업의 역사를 비롯하여 현황, 이들의 전략과 차별화 그리고 관련된 최근 이슈와 더불어 이 기업이 현재 우리에게 시사하는 바에 대해 자세히 알아보고자 한다.
2. 기업 소개
페레로 사는 이탈리아 전형적인 가족중심 경영을 바탕을 두고 있다. 그들의 미션은 최상의 정제된 원재료 선택하여 장인정신에 입각한 최고 품질의 제품을 제작하여 제품의 신선도를 유지시켜 전세계 누구나 즐길 수 있는 초콜릿 제품을 느끼게 하는 것이다.
첫 번째 창업주인 ‘Pietro Ferrero’는 이탈리아 북부 피에몬떼 주의 알바(Alba)에 작은 제과점에서 일을 하고 있었다. 당시엔 부유층만이 즐길 수 있는 기호식품이었고 더구나 2차 대전 이후 코코아에 대한 공급이 줄어들면서 관세가 높아지자 그는 대중이 즐길 수 있는 초콜릿 과자에 대한 열망을 가지고 ‘Ferrero Company’를 설립하고 제품을 만들기 시작했다.
(1) 연혁
1946년 그는 첫번째 페레로 상품인 ‘Pasta Giandujot’ 라는 초콜릿을 만들었다. 당시 코코아의 양을 줄이고 대신 북부 이탈리아에서 많이 재배되는 헤즐넛을 넣어 그것을 작은 조각으로 잘라 은박지로 포장된 것이었다. 바로 빵에 발라 먹게 작은 크기로, 기존 초콜릿가격의 1/6가격이었기에 매우 저렴하여 대중의 사랑을 독차지하면서 기존의 실험실에서 Via Vivaro로 점차 확장했고 공식적인 페레로 사의 사무소도 만들었다. 이탈리아 북부에서의 판매가 계속되면서 피에트로의 막내동생인 죠반니는 아주 미세하고 복잡한 판매상을

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