한국에 진출한 다국적기업의 진출전략 - 올림푸스

소개글

한국에 진출한 다국적기업의 진출전략 - 올림푸스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사소개
1) 올림푸스 한국㈜ 소개
2) 올림푸스 기업의 비젼과 기업전략

2. 올림푸스가 우리나라에 성공할 수 있었던 요인

3. 올림푸스가 우리나라에 진출해서 미흡했던 부분

4. 올림푸스가 우리나라에 진출했을 때 위기

본문내용

’ 등 각 브랜드를 대표하는 이미지가 있는 반면 올림푸스는 광고모델인 전지현을 외에 대표할 만한 제품이미지가 없어 소비자가 올림푸스의 이미지를 형성하는 데에 혼란을 느끼게 된다.
4. 올림푸스가 우리나라에 진출했을 때 위기
① 디지털 캠코더의 영역 침범
정지영상(사진) 촬영기인 디지털카메라 업체들은 디지털캠코더의 기능을 보강하고 있으며 동영상 촬영기인 디지털캠코더 업체들은 디지털카메라 버금가는 성능을 갖춰가고 있어, 제품 구분이 모호해지고 있다. 이처럼 두 기기간의 장벽이 없어지고 있는 것은 제품원리가 비슷하고 주 소비층을 공유하고 있기 때문이다. 제품 성능차가 무의미해지면서 어떤 부가기능을 제공하는 지가 중요하게 부각되고 있다. 이는 디지털카메라와 디지털캠코더 서로에게 위기와 기회로 작용하고 있어 자기의 시장을 지키려면 주의 깊은 견제가 필요하다.
② 치열한 경쟁 환경
국내 디지털카메라 시장이 고성장을 거듭하면서 시장을 놓고 업체들이 경쟁이 한층 치열했었다. 특히 국내 시장이 세계 디지털카메라 시장의 기술 흐름을 주도하는 선도 시장으로 간주되면서 `한국시장 1위'가 갖는 상징성이 커져 이 자리를 차지하기 위한 업체들 간의 자존심 경쟁이 만만치 않았다.

키워드

다국적기업,   올림푸스,   진출 전략,   우리나라