다국적기업 코카콜라의 마케팅 전략

목차

1. Introduction

2. 시장 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 문제점 및 방안

본문내용

소비자들로부터 상쾌하고 건강한 이미지의 구축 필요.
대량의 광고와 선전 활동, 특히 스포츠 경기의 스폰서쉽 적극 활용한다.

1980년대 들어 기존의 무차별적 마케팅을 벗어나 4개의 세분 시장에 따른 세분화 시도 소비자들의 다양한 요구에 따라 각각의 세분 시장을 대상으로 6가지 제품을 개발

코카콜라 社의 긍정적 포지셔닝에 대한 노력은 끊임없이 이루어지고 있다. 제품이 사용될 수 있는 사용상황을 제시함으로써 코카콜라의 긍정적 포지셔닝을 위해 노력하고 있는데, 한국의 전통음식에도 적합하다는 것을 강조하기 위하여 불고기나 빈대떡 등과 함께 코카콜라를 제시하는 등 여러 가지 노력을 하고 있다.

키워드

코카콜라 펩시콜라,   다국적기업경영활동,   국제경영마케팅,   글로벌경영마케팅,   히트상품경영전략